关键词：国际营销 谈判 文化差异 

摘要：国际营销谈判是国际营销的重要环节.在国际营销谈判中,沟通风格、谈判策略、决策方式以及对冲突的处理都受到不同文化背景和文化规范的影响.了解和尊重这些文化差异,克服文化障碍,避免自我参照标准,有助于在国际营销谈判中有效地实现跨文化沟通,实现谈判的成功.

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