青年记者杂志

新闻与宣传

关键词: 新闻学  党报  新闻宣传工作  大众传媒  党刊  传播  混淆  信息  中国  区分  

"新闻宣传工作"是我国政治生活中出现频率很高的一个词汇.这是由于我们的许多宣传动员是通过大众传媒传播的,而且我们现在大众传媒的前身,亦是以宣传为己任的党报党刊.但是从新闻学、宣传学的角度看,新闻与宣传是应该加以区分的两回事.两者经常被混淆,在于它们都是传播信息的行为;但它们是不同的社会现象,出发点、表现方式和归宿都不相同.

广告缺啥？

关键词: 广告业  广告招标  收入  媒体广告  违规  形势  健康发展  中毒  节节高  问题  

各媒体广告收入稳中有升。央视广告招标更是芝麻开花节节高，从总体上看广告业形势一片大好。但也有一些问题日益凸显，比如内容虚假、不健康等的违规广告日渐增多，不仅招致社会各界的喊打，也像鸦片一样正在使广告业慢慢上瘾中毒。戕害着广告业的健康发展。

让我们理性地消费广告

关键词: 广告招标  消费  黄金  成功  突破  理性  意外  段位  

拍卖将广告消费引向非理性 没出任何意外,11月18日又成为央视广告部的一个大丰收之日,2005年的黄金段位广告招标突破50亿元,招标总额达到52.48亿.央视的广告招标至此已成功地举办了11届,可以说是一年更比一年强.

也说媒体广告道德

关键词: 媒体  商业广告  道德观  广告法  

战战兢兢的“广告为王”——谈商业广告与文化责任

关键词: 商业广告  广告业  信任  公众  突破  基础  区时  禁区  情感  必然  

广告为王? 最近,国内的广告业界颇有些不宁静. 先是今年9月中旬,长沙电视台新闻频道播出了一则啤酒广告.画面中屈原嘴里念叨着"路漫漫其修远兮,吾将上下而求索",正欲投江.就在这时,其身后一位打扮洒脱的现代年轻人操一口长沙方言调侃式地奉劝屈原说:"人都死了,你还能求索啥?天下无大事,先干了再说!"屈原一听,立即一扫愁容,与这位年轻人坐而畅饮...

广告的对手来了“窄告”

关键词: 张向宁  广告  ceo  董事长  中国网  对手  论坛  网络媒体  时代  

在“第四届中国网络媒体论坛”上，天下互联暨窄告网的董事长兼CEO张向宁宣称，窄告时代已经来临。

透视明星和名人广告传播

关键词: 名人广告  赚钱  明星  透视  工具  传播  受众  失望  

1989年,我国开始出现明星、名人广告.其后,明星、名人广告的影响逐渐深入到社会的方方面面.但是,明星、名人广告的问题也接踵而至.从"李默然999胃泰事件"到"巩俐美的事件"等等,明星、名人广告事件引发了一次又一次的社会大讨论."新兴医院明星广告"事件发生之后,上海工商部门于2004年10月14日宣布,将全面禁止医疗服务、药品、医疗器械等广告使用...

如何治理变相烟草广告

关键词: 白沙集团  市场部  长沙卷烟厂  部长  烟草广告  治理  法律  刘翔  文化传播  

如何对付电视广告干扰

关键词: 频道  斯普林  电视广告  时间  

1992年时,布鲁斯·斯普林斯廷(Bruce Springsteen)告诉我们,他有57个频道,但可惜上面什么也没有.如果他在2004年重写这首歌的话,他会告诉我们,现在有成百上千个频道,但它们绝大多数的时间是在放广告.

破解医疗广告监管难题

关键词: 企业  医疗广告  营销手段  监管  违规  品牌  中部  非营利医院  正常  民营医疗机构  

目前社会上存在很多民营医疗机构,这些医疗机构不同于国家的非营利医院,它们是完全的企业,打广告、树品牌是正常的营销手段,但是其中部分医院打政策的擦边球,在电视、广播、报纸等大众媒体上大量刊登违规广告.这些广告专门针对那些世界性的医疗难题,吹嘘包治百病,而上当受骗的多是社会的弱势群体,也有的是病急乱投医.这给社会造成了许多不良的影...

广告文化批判

关键词: 广告文化  文化批判  人文精神  享乐消费主义  

绪论 文化视野中的广告将不局限于广告的经济功能,而让我们更瞩目于广告文化教育对人们思想意识,价值观念的影响,对整个文化建构的作用,以及对人类生存方式的冲击.广告文化教育除具有一般文化的共性:如普遍性、整合性、延续性、变迁性、后天性之外,还有其独特的个性,最显著一点就是这种文化的商品属性.不难理解:我们超越广告的经济功能谈文化不...

商业广告管理：亟待跨过的七道坎

关键词: 违法广告  广告业  中国  消费者  广告管理  商业广告  产业  体系  症结  

我国的广告业正呈蓬勃发展之势,已经成为21世纪的最具潜力的产业之一.然而,正如太阳的耀眼光芒并不能遮掩太阳黑子一样,表面的繁荣并不能掩盖广告业的"黑子".违法广告已经成为过街老鼠,为消费者和管理部门所喊打.违法广告"阴魂不散"的症结在于中国目前的广告管理体系存在着诸多缺陷,惟有彻底革除这些弊病,违法广告才会不再成为消费者和管理者的...

英国儿童节目禁播麦当劳广告

关键词: 儿童节目  少儿  英国政府  广告  比例  麦当劳  禁止  

英国政府即将禁止在所有的儿童节目中插播包括麦当劳在内的所有“垃圾食品”的广告，以减少儿童肥胖的比例。

报纸是为读者服务，还是为广告服务

关键词: 专刊  报纸  专版  读者服务  版面  内容  企业  广告服务  厂商  

这几年,报纸最大的变化是专版多、专刊多,像电脑、旅游、通讯产品、房地产、汽车、证券等专刊,不仅内容高度趋同,还时常有貌似"新闻"的东西出现,它们要么是企业的"新闻稿",要么是企业或老总专访,要么是产品及厂商的最新推介……更有甚者,一些报纸还将整个版面"承包"出去,服务专刊变成了广告专版,专刊部、专版部变成了广告部(或广告公司).

“软文”的出路

关键词: 软文  企业  中国  消费者  需求  新品牌  市场经营  媒体环境  获取  双重特性  

有学者指出,软文作为中国独有的现象存在,与我们现在的媒体环境有极大的关系.可以说媒体在当前的双重特性--市场经营的主体与官方传播声音的渠道成就了尴尬的软文.公权力的职能有时反而成为局中人趋利寻租的有利条件.而企业有作为广告之外进一步与消费者沟通的需求(虽然目前大多数时候是单向的),而消费者也有进一步获取新产品或者选择新品牌信息...

“屡屡”违规的电视广告真的没法治了吗

关键词: 电视广告  违规  部门  承担  法规  规范  问题  法治  民事责任  行政责任  

电视广告真的没法规范吗?我觉得并不难,也不用广电总局这个令那个令的下,只要让广电部门在违反规定时不仅要承担行政责任,而且要对广大电视观众承担民事责任,那么这个问题应当是能迎刃而解的.

谁该为社会建立“广告道德”

关键词: 广告道德  明星  香港  承诺  社会  机构  塑造  受众  和谐  生活  

当明星言之凿凿地宣称他吃了什么之后就腿脚刚舰生活和谐的时候,等于已经不着痕迹地向受众做了"此药管用"的承诺,已经不再是无意之失.比较而言,香港的一批大姐级明星为某家瘦身机构做广告时,纷纷亮出重新塑造而成的青春身段,仅就"广告道德"而言,还远非我们这里的广告明星们可比.

迎接全面竞争 打造百年华商

关键词: 华商  出台  竞争  试点单位  预计  文化体制改革  政策  新闻出版单位  文化产业  行文  

去年6月,中央直接确定了9个省市和35个文化产业试点单位进行文化体制改革试点,其中新闻出版有21个单位进入了这个试点.

国内报业面临八大问题挑战

关键词: 中国  报业  资源共享  组织结构  企业文化  

有两个流行于理论界的观点我是不赞同的: 1、美国的传媒业是全球最先进的. 2、美国传媒业的今天就是中国传媒业的明天. 应该承认,美国传媒业的先进的,但这种先进我认为恐怕只能表现在技术上和业态上,我们对其的学习也只能是技术性的学习,而不能是全盘照搬、模仿,中国传媒业的明天还是会带有很强的"中国特色",因为传媒这个行业毕竟和纯粹的做企业...

党报改革的现实路径选择

关键词: 党报改革  专版  光明日报  经济日报  专栏  形象广告  取消  路径选择  

规模经济与媒体集团化发展

关键词: 媒体集团化  默多克  bbc  传媒  消息  省级卫视  境外  中国  规模经济  确认  

永恒的责任让我们理想长青

关键词: 诗人  永恒  理想  追求  严谨  理性  激情  概括  公共责任  职业  

在职读研 所为者何

关键词: 本科学历  新闻从业人员  传媒人  元元  传媒行业  主持人  博士  硕士  社会  北京电视台  

怎样“讲故事”

关键词: 讲故事  经济报道  阅读心理  读者  写作手法  欣赏  个人  情节  百姓  行人  

一 故事,人皆喜欢,恐怕没有一个人不是听着故事长大的.提倡讲故事的写作手法,切合读者的阅读心理,内行人从中看门道,外行人从中看热闹,各有所取--譬如一篇好的讲故事的经济报道,商家可以从中看出商机,经济界人士可以从中看出经济态势,而寻常百姓可以欣赏故事的情节.

时事新闻著作权的法律保护

关键词: 时事新闻  新闻界  激烈竞争  参与者  矛盾  著作权  行为  法律保护  反不正当竞争法  市场经济  

采访历险记

关键词: 记者  新闻采访  法制新闻  社会风气  

13,在西方人眼里是个不吉祥的数字,那一天是2002年1月13日,上午,我在北京站42元钱买了一张没有座位的车票给这一天的行程罩上了一层阴影.

学历与从业经验：新闻传播学教师之不平衡双翼

关键词: 新闻传播学  教师  学科  世界范围  学历  中国  不平衡  发展  经验  例外  

新闻传播学已成为世界范围内发展最快的学科之一,我国也不例外.

质疑央视“国庆七天乐”

关键词: 中央电视台  娱乐节目  道德观  隐私权  

媒体报道弱势群体的缺陷

关键词: 媒体报道  内心  关心  从业者  时刻  倾听  天平  弱者  社会公正  弱势群体  

时尚电影杂志的文化迷失

关键词: 电影杂志  时尚杂志  娱乐功能  发行量  期刊质量  文化品格  

丹尼尔·贝尔说:"当代文化正在变成一种视觉文化,而不是一种印刷文化,这是千真万确的事实."

新闻信息源争战升级——兼谈“新闻报料人”现象对我们的启示

关键词: 新闻信息源  出击  突发性新闻  新闻线人  重要新闻  新华社  启示  开通  中国  

今年6月1日,新华社正式对外开通了"新闻热线",有5名用户服务部人员接听电话,除了承担群众信访工作外,对于重要新闻线索,编辑部还要及时判断、筛选和过滤,一旦发现有价值的线索立刻派记者出击.运转两个月中,江西烟花爆竹爆炸案、小浪底沉船事件等具有全国影响的突发性新闻,都是从这个"新闻热线"中由"新闻报料人"(也有叫做新闻线人)报上来的.

新时期外交政策的嬗变与改进领导人出访报道

关键词: 外交政策  中国  外交访问  领导活动报道  

一 随着经济全球化、世界一体化进程的日益推进,随着中国作为一个正在崛起的大国在世界舞台上扮演着越来越重要的角色,世界关注着中国,中国也不断调整着自己与这个世界打交道的方式.中国的外交政策正发生着嬗变.

从品牌经营角度解读“齐婉热线”

关键词: 报纸经营  报业发展  共识  解读  角度  方式  时期  品牌经营  问题  渠道  

当前报业发展已从报纸经营进入了经营报纸的时期,这已成为业界人士的共识.但如何经营报纸,选择什么方式和渠道来经营报纸则是一个需要考虑的问题.

忙碌的刊号

关键词: 刊号管理  出版管理  刊号出租  刊号盗用  

当今传媒界,最忙碌的恐怕还不是各媒体的老总和满大街跑的记者,而是--刊号,这种具有中国特色的类似于电信行业的牌照的独特资源,正带着计划经济的印记享受着万千宠爱在一身的尊贵之遇,以高超的变脸之术行走于中国的传媒江湖.

谁来治理哈佛《商业评论》中文版

关键词: 媒体市场  报纸  效果明显  刊物  合并  放生  清明  商业  治理  主管  

现在的事情真是说不清道不明.去年以来,我们出狠招治理了媒体市场,据说"效果明显",一批批报纸和刊物栽倒的栽倒、合并的合并、改铉更张的改铉更张,媒体市场似乎一片清明.但,主管们没有想到的是,在这种"严厉治理"之下,居然还有露网之鱼--当然,能从这网中露出来的只有两种"鱼":一是"被放生";二是此"鱼"有魔法.

又被“奸污”了一次

关键词: 记者  采访对象  兴趣  讲述  观众  细节  捕捉  黑夜  心路历程  山村  

一个从小被拐骗到偏僻山村的女青年在面对记者讲述她10多年寻亲的心路历程时,热泪盈眶.记者显然也被打动了,然而,她没有满足于被打动,而是尽可能地捕捉每一个细节,以期引起观众接着往下看的兴趣.循循善诱之下,女青年忆起一个黑夜那不堪回首的一幕;本来,话说到这里就可以打住了,而记者面对泪流满面的采访对象还是穷追不舍:"后来,又发生了什么?"女...

媒体别被人当“枪”使

关键词: 新闻媒体  新闻报道  广告效应  新闻炒作  

在我们的日常生活中,如果有人说你"被人当枪使",意思就是说你这个人没有头脑,没有主见,是被别人利用了,当然不是什么好事.但是,也许是"此一时彼一时",人们的思想观念已经发生了很大的变化.现在的一些新闻媒体,的确是在有意无意中"被别人当枪使",并且常常还乐此不疲.

“三纸无驴”到“三十纸无驴”

关键词: 出版  新书  博士生导师  大学教授  x模式  策划  探析  项目  全程营销  公司  

何必扯上“马加爵”

关键词: 室友  马加爵  技校生  媒体  时代  公安民警  抓获  案件  凶手  

报纸版面设计的7个关键词

关键词: 报纸版面设计  关键词  刻印  创造性  效果  作品  欲望  印象  

A.雄心(ambition):①一种要获得某种效果的强烈欲望.②一种靠容量和强度给人深刻印象的有创造性的作品.