关键词：2004年 研究回顾 媒介管理 述评 管理研究 

摘要：传媒管理研究是近年来国内学界和业界共同关注的课题之一,随着WTO相关产业最后放开期限的逼近,有关这方面的研究也日益成熟,体现出更加务实深入的特点.本文拟采取管理研究的小视角,主要从人力资源、绩效考核机制、财务管理、品牌管理以及宏观集团化管理的角度对2004年中国大陆传媒管理研究相关成果作一描述.

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