关键词：老字号企业 品牌传播 故事化 社交 历史文化遗产 

摘要：老字号不仅是商业景观，更是一种活态的历史文化遗产。在我国经济社会转型、全球化市场竞争背景下，不少老字号面临企业经营与文化影响力层面的双重危机。据商务部统计，“建国初期我国有老字号企业约1．6万家，如今仅剩1600家”。大部分老字号面临对外传播能力欠缺的问题，特别是在移动互联网时代，信息沟通渠道发生本质变化、

青年记者杂志要求:

{1}基金项目获省、部级以上科学基金资助产出的文章和国家重点攻关项目的研究论文，请在篇首页下方以“基金项目”标识，注明基金项目名称，并在圆括号内注明其项目编号。多项基金项目应依次列出，其间以分号“；”隔开。

{2}本刊对拟用文章有删改权，如不同意，请在来稿中注明。

{3}参考文献为标注具体出处（页码、时间等）的实引，用阿拉伯数字加方括号标示顺序置于文末。

{4}中、英文摘要和关键词。本刊所有论文均需有中、英文摘要和关键词。中文摘要应是浓缩论文的独立短文，反映主要论点、创造性内容，300字左右。

{5}来稿请附上作者简介：姓名、单位、技术职称、学位、主要研究方向。为了便于联系，请提供地址、联络电话及E-mail。

注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社