关键词：企业社会责任 传统主流媒体 标准制订 评价 解读 

摘要：企业需要担负社会责任已渐渐形成共识，“魏则西事件”等舆论热点曾引起社会广泛关注。百度的竞价排名问题最近又卷土重来，这说明现有的法律和市场规则对企业的约束力仍然不足。对于我国传统主流媒体来说，理应被更严苛的标准和规则规范约束，然而这方面的研究目前仍处于萌芽阶段，落后于有关企业社会责任的研究。

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