关键词：整合营销传播 传播策略 20世纪80年代 新闻学院 西北大学 

摘要：从营销传播到整合营销传播 20世纪80年代，美国西北大学梅迪尔新闻学院唐·舒尔茨教授对整合营销传播这一概念进行了系统论述。这一概念强调了传播在组织发展中的战略性地位，和传统的营销传播相比，二者在基本理念、指导原则以及传播手段三个方面存在差异。

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