关键词：英雄形象 广告 价值观 社会主要矛盾 嬗变 

摘要：党的报告从社会主要矛盾变化的角度出发，提出文艺作品的创作应“不断推出讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作。倡导讲品位、讲格调、讲责任，抵制低俗、庸俗、媚俗”。其中将“讴歌英雄”提升到与党、祖国和人民平齐的高度。作为文化产品中的一部分，广告利用大家熟悉的符号、符码、社会神话进行创作，将编码传递给受众，让受众去解码并获得乐趣。

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