关键词：广告创意 情感 消费阶段 市场营销学 消费者 

摘要：著名市场营销学家菲利普·科特勒把人们的消费行为分为三个阶段：量的消费阶段、质的消费阶段和感性消费阶段。在感性消费阶段中，消费者所看重的已不仅仅是商品的数量和质量，而是最能体现自己个性与价值的商品，是消费的个性化张扬的阶段。消费者购买和使用商品在很多情况下，是为了追求一种情感上的满足，或展现自身形象与地位。当某种商品能够满足消费者的心理需要时，它在消费者心目中的价值可能远远超出商品本身。

企业改革与管理杂志要求:

{1}来稿请提供作者简介，注明姓名，出生年份，性别，籍贯，民族（汉族可不注），学位（或在读学历），技术职称，联系电话及通讯地址、邮编。

{2}所有稿件均实行匿名审稿制，如在三个月之内未获采用通知，作者可自行处理。

{3}文题应恰当，简明地反映文章的主题，尽量不用外文缩略语，一般不设副题，中文题名不超过20个汉字，英文题名应与中文题名含义一致，一般不超过10个实词，通栏居中书写。

{4}参考文献是文章引文的出处或参阅的书刊资料，文献项目和要素须集中列在文末。

{5}需附400字左右的中、英文摘要，内容必须包括目的、方法、结果（应给出主要数据）、结论四部分，各部分冠以相应的标题。不分段，用第三人称撰写。

注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社