关键词：市场领导者 跟随战略 产品创新战略 成本领先战略 企业盈利 

摘要：跟随战略最早由美国管理学家李维特提出。认为处于竞争弱势的企业面对市场领导者的竞争压力时可以采取跟随战略。并指出产品模仿战略和产品创新战略一样可以使企业盈利。自李维特之后．关于跟随战略的诸多文章大都讨论的是劣势企业如何运用跟随战略来获得竞争优势，市场领导者则应主要采用技术、成本领先战略或差异化策略等。然而。跟随战略并不是一种不得已而为之的策略．也不是市场挑战者或市场劣势者的“专利”。市场领导者同样可以主动采取跟随战略。特别是．在一些特定情况下往往可以帮助市场占优企业在更小成本、更低风险的情况下保持甚至扩大竞争优势。

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