关键词：企业跨国经营 品牌管理策略 可口可乐 无形资产 媒体报道 

摘要：曾有人说，如果可口可乐在全世界的工厂一夜之间被火烧光了，第二天世界各大媒体报道的最大新闻是什么？很有可能是全球最具实力的银行投资家们都纷纷来到可口可乐总部，要求为其提供最优惠的贷款。这种说法如果还有些夸张的话，却至少充分说明了大企业的无形资产之威力所在。品牌价值的力量由此可见，企业所追求的，民众所选择的，其代表着一种无形的资产和力量；

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