关键词：云南白药牙膏 品牌策略 牙膏市场 改革 供给 

摘要：2004年，在牙膏市场，突然闯入一个陌生的品牌“云南白药牙膏”，且定价不菲，上市时零售价22元／支；当时市场上的牙膏多数在10元／支以下，可以说2004年以前10元／支以下的牙膏最好卖、也最容易被消费者接受，而云南白药牙膏22元，支的价格，一经推出便大大超出了消费者的心理承受能力。然而经过13年的发展，“云南白药牙膏”让云南白药从一个百年药企成为一个大健康产业集团。事实证明，云南白药的品牌延伸策略成功了；其成功之路无疑成为当前中国经济转型之路经典的注脚。

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