关键词：企业网络营销 支付宝 营销案例 解析 用户忠诚度 

摘要：2016年春节期间，阿里旗下的支付宝推出“集五福”活动。本文以支付宝此次的营销活动为切入点，提出了用户忠诚度、宣传力度、活动设计、消费者行为以及时机这五个影响网络营销有效性的可能因素。运用因子分析的方法进行检验，从而探求企业进行网络营销的有效途径。

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