关键词：美容行业 营销战略 品牌战略 品牌效应 化妆品 

摘要：数年之前,刚走出襁褓、仍处于幼年时期的国内中小美容品牌,凭借对市场通道识水性、知水深以及熟络的人际关系和客户资源等优势,得到了较快的发展,如创美时、自然美、安婕妤、美素等品牌已经形成了一定的规模和品牌效应.但国外化妆品"大鳄"欧莱雅、宝洁、联合利华通过这么多年的打拼,已经熟悉了中国的人文环境和市场游戏规则,尤其是随着欧莱雅、宝洁拉开收购国内市场一、二线"绩优"品牌的争夺战以来,透过市场弥漫的硝烟,我们愈来愈清晰地感受到:中国美容化妆品行业品牌综合实力竞争的新营销时代已经到来.

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