关键词：属性 品牌 鸿沟 传播 市场竞争环境 

摘要：在日趋激烈的市场竞争环境中,企业采用形形色色的促进销售的手段来培育、引导、或"诱惑"消费者来实现自己的发展目标,而消费者则在目不暇接的信息喧嚣之下,往往被动的来参与这场博弈游戏.而此种背景下,企业是否在促销的过程中与消费者得到"双赢",就需要打上一个大大的问号.本文通过分析企业促销活动与品牌独特属性之间的互动关系,为营销管理者更好的设计和执行促销方案做出了尝试性的探索.

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