购物车(0)市场瞭望杂志是由福建日报社(福建日报报业集团)主管，福建日报社(福建日报报业集团)主办的一本部级期刊。
市场瞭望杂志创刊于1994，发行周期为半月刊，杂志类别为经济类。
杂志介绍
市场瞭望杂志是由福建日报社(福建日报报业集团)主管，福建日报社(福建日报报业集团)主办的一本部级期刊。
市场瞭望杂志创刊于1994，发行周期为半月刊，杂志类别为经济类。
关键词: 品牌建设 性问题 管理者
在多次关于品牌建设的讲座中，我向听众提出一个投射性问题，即如果你企业的命名只能在“虎“和“羊”中选择一个，你会选择哪一个？不管面对的是哪个行业的管理者，大多数的答案无疑都是“虎”。我想如果让读者做选择，结果也会是这样。
关键词: 电影市场 冯小刚 影视评论 发展现状
临近岁末，喜欢看电影的人们终于等到期待已久的贺岁档，冯小刚的粉丝们等到明星阵容依旧豪华的冯氏新作——《私人订制》。而让电影市场和多数观众们没想到的是，这部电影引来恶评如潮。
关键词: 移动互联网 facebook twitter 价值 移动广告 广告份额 互联网营销 移动营销
从2013年美国移动广告份额快速增长来看，移动互联网营销的春天已经来临。Facebook在2013年二、三季度的移动广告营收已经占到总额的41％，则有超过一半的广告来自于它的移动，可以说移动广告拯救了Facebook和Twitter们，移动广告正在改变移动互联网，所以春天来临了。但是这个春天会不会降临在中国，移动营销在中国是不是也将迎来它的爆发之年...
关键词: 电视 有文化 传统文化特色 河南卫视
过去很多年里，电视已经开始让观众们有些厌倦。大致雷同的选秀，内容空洞的剧集，粗俗肤浅的明星歌舞，八卦娱乐……但在最近，似乎有股新鲜空气从银屏中扑面而出。这是传统文化特色鲜明的一批节目。河南卫视刚刚开播不久的（成语英雄〉就是其中之一。
关键词: 广告营销 英雄 成语 经济效益 社会效益 大众传媒 传统文化 经营工作
实现社会效益和经济效益双赢，一直是大众传媒坚持的重要原则。作为致力于弘扬传统文化的节目，《成语英雄》无疑已经实现了巨大的成功。那么，围绕该栏目的广告经营工作又是如何展开的？与其他节目的广告经营有何不同？针对这些问题，近期记者专访了河南卫视广告经营部有关负责人。
关键词: 法国大革命 中国 十八世纪 普罗旺斯 玫瑰花 种子
十八世纪末，法国普罗旺斯的奥斯带庄园……年龄相仿的OLAF和OLIVIA生活在这里。虽然身份悬殊，但他们是最好的玩伴，爱的种子开始萌发。时值法国大革命爆发，OLAF也要走上战场。临行前的晚上，OLAF与心爱的姑娘话别，将一包玫瑰花种子交给她。日子一天天过去，玫瑰花开满了庭院，OLIVIA的思念疯长，可心上人依然音讯渺然……
关键词: 品牌 药业 总经理 以人为本 医务人员 医药行业 感冒药 消费者
提到快克，相信大家都不陌生。从1990年入市，到如今的知名感冒药品牌，23年来快克始终坚持从消费者角度出发，以人为本，狠抓质量，紧跟市场，出奇营销，以其品质安全、疗效显著、价位合理的三大优势征服了广大患者和医务人员，逐步成长为医药行业拥有较高美誉度和市场认可度的知名感冒药品牌，行销全国，家喻户晓。本文带您走近快克药业掌门人...
关键词: 公司品牌 茶业 副总监 中国茶叶 有限 股份 对话 明道
茶，自古就以其独有的文化特质而自成一道，干百年来深深根植于源远流长的中华文化。中国是中国茶的故乡，是世界上最早发现中国茶树，利用中国茶叶和栽培中国茶树的国家。茶树的起源至少已有六七万年的历史。茶被人类发现和利用，大约有四五千年的历史。
关键词: 广播 媒介经营 英国 国外 电波 日本 美国 经历
声音，作为一种无法关闭的感知，其抽象的属性带给我们无尽的想象。我们不曾经历，广播走过烽火弥漫的硝烟战场。我们经历过广播最美好的年代，广播也伴随我们成长，留给我们太多的记忆。
关键词: 广播广告 大事记 19世纪末 无线电 科学家 物理学 接收机 波波夫
19世纪末，无线电学从物理学中分离出来，成为一门独立的学科。1895年，意大利科学家马可尼和俄国科学家波波夫分别通过各自的独立研究制作出了世界上最早的无线电接收机。
关键词: 广播广告 中央人民广播电台 广告经营中心 发展趋势 驱动力 创新 周伟 主任
在过去五年左右的时间里，由于中国城市化发展，车子增加，驾车人群不断增长，随着车的增长，堵车时间延长，使得收听广播的人群增长，收听时长增长，广播就在社会人群当中，特别是在高价值的人群当中的价值有了很大的提升。
关键词: 创新探索 广播 陕西 力量 传统媒体 媒体市场 新媒体 电视人
今年，对传统媒体人而言总有一个词怎么绕都绕不开，那就是“新媒体”。纸媒的下滑，电视人的“扎堆”出走，广播的速度放缓，似乎在一夜之间传统媒体真正感觉到了“狼来了”的窘迫。与此同时，微博，微信、APP客户端，电商的双11大促等等呈现一派欣欣向荣之势。2013的媒体市场，可谓一半是海水，一半是火焰。
关键词: 广播 记忆 小朋友 喇叭 收音机 必修课 童声
小朋友们，小喇叭开始广播啦!“收音机里又脆又亮的童声报幕刚刚结束，紧接着哒嘀哒的喇叭声就响了起来。那时候，也许我们也都是处在童年的光景，虽然很小，可听《小喇叭》，已经是雷打不动的。必修课”了。
关键词: 云南电视台 精品节目 广播电视台 卫视频道 媒体价值 总监 专访 品牌传播
《品牌传播》：您好，从内容方面看，2014年度云南电视台在栏目和电视剧方面有何规划（节目模式开发、新节目推出、节目编排等）？今年的主要发力点在哪里？自身优势和特色如何凸显？
关键词: 公司总裁 员工 传媒广告 平凡 陈震 有限 专访 个人
“我并不是一个野心很大的人，有时也会觉得累。但你要知道每个人的背后都有一个家庭，如果因为我们几个人不想做而收手，会影响到大家。公司是大家的一个平台，做到这个份上，你就必须坚持，没有退路，这么多员工都在看着，说白了我们是在坚守一个大家实现梦想的平台。”在接受采访时，陈震月如是说道。以平常的心态，做超凡的事业，坚持与员工...
关键词: 国际广告 香港公司 副总经理 地利 天时 有限 上海 专访
《品牌传播》：广告业是您的毕业首选职业吗？周微瑜：不是的，我是以后的第一批大学生，我原来是做医生的，后来慢慢转型做了广告。当时读大学是带薪的，毕业以后要回到企业去，后来改革开放，我就去了香港公司，做中国办事处的主任，1997年香港回归以后转型到了中央电视台的影视基地工作，这样就开始做广告。
关键词: 广告营销 媒体化 影院 海报 数码 实践 传媒 电影事业
近年来，随着国内电影事业的蓬勃发展，影院广告营销也越来越受到企业的重视。全国影院数码海报的勃兴，使影院广告以具象的形式完成了自身的媒体化实践，同时也为各影院的广告营销带来了新思路，新机遇。
关键词: 传统文化 灯谜 中国 茶 广播电视台 电视频道 歌舞节目 综艺节目
在文明演化的今天，各类相亲、选秀、歌舞节目已经充斥着各个电视频道，传统文化正在被我们慢慢的淡忘，甚至忽视。《龙润茶中国灯谜大会》作为云南广播电视台原创的一档弘扬传统文化的综艺节目，旨在将逝去的文化民俗重新技回，让传统文化继续飞。
关键词: 品牌价值 湖南卫视 广告招标 冠名权 成绩 广告资源 投标价 合作伙伴
《爸爸去哪儿》第二季广告资源招标在长沙召开，近百商家争抢“爸爸”稀缺广告资源。伊利以31199亿的投标价拿下《爸爸去哪儿》第二季的总冠名权，特约合作伙伴也由来自不同行业的三家企业以总额1，7098亿中标，投标总额充分地显示了湖南卫视品牌的强大凝聚力，第二季《爸爸去哪儿》的品质保障也坚定客户的投标信心。
关键词: 电视节目 收视份额 湖南卫视 综艺节目 收视率 城市网 盘点
如果盘点一下2013年最火的电视节目，湖南卫视亲子节目《爸爸去哪儿》可以说是后来居上。这档节目自10月开播以来迅速蹿红。在首播当日，创全国网收视率1.1，收视份额7，67，城市网收视率1，46，收视份额645，力压同时段其他综艺节目获得第一。
关键词: 诗意的栖居 广告圈 高峻 公司 董事长 有限 咨询 创意
被逼入行，却将广告做得风生水起：讨厌束缚，却成为了公司的一家之主：不喜应酬，却广为业界认可；几经坎坷，却仍笃定如初……在高峻看来，活着，是一种人生态度。“其实我的目标很简单，就是做自己喜欢做的事，还能挣几个小钱，还能有个公司使得一帮志同道合的朋友学生聚在一处，我觉得这就是生活，我想要的生活。”他是这样说的，也是这样做...
关键词: 整合营销传播 传媒 引力 广告企业 收购 上市 资本 并购
“如果中国的广告企业不做大，未来不是被收购就是被淘汰，如果能在短期内上市，借助资本的力量规范管理，扩充实力，更灵活的收购、并购，就可以大大的扩展自己的空间。”引力传媒总裁罗涛表示。
关键词: 创意思维 广告公司 执行创意总监 同盟 上海 专访 广告行业 记者采访
从大学讲师到创意达人，从内向寡言到开朗健谈……是广告这个行业成就了今日的杨舸。“我的心还是蛮活的，我觉得人生不能只做一件事情，未来还可以有很多的领域去发挥：但是广告行业的魅力足够大，让我可以一做二十年，并且还将继续做下去。”在接受本刊记者采访时，杨舸如是表达了对广告行业的热爱。他是这么说的，也是这么做的。以行践言，我...
关键词: 智能手机 广告投放 app 移动营销 移动平台 价值 蓝海 手机用户
随着移动互联网的迅猛发展，人们对智能手机依赖度超过PC电脑。最新数据显示，到2012年，中国手机用户达到11，1亿，其中智能手机用户达到55％。APP作为智能手机的重要应用，已经渗透到衣食住行的各个方面，成为每个人工作和生活中不可或缺的一部分。据统计，一天中，每种APP使用频次平均超过2次，这为APP广告多频次触达用户提供了基础。广告主...
关键词: 互联网 coo 专访 广告 思维 管理理念 emba 业务发展
张鹤，中欧EMBA，经历无线及互联网十二年历程。多年一线战斗及管理经历，尤其对新媒体业务发展形成了自己独特的管理理念，并具备务实，进取的管理风格。
关键词: 广告业 副总经理 鲲鹏 赵南 专访 记者采访 行业 广告人
“这是一个很好玩儿的行业，我们到底是广告人还是影视人？大家看着这个行业一点点的变好。我很高兴选择了这样一个新媒体，伴随这个行业一起成长。”接受记者采访时，世纪鲲鹏的赵南如此描述该公司已经耕耘六年的行业——植入广告。
关键词: ceo 传播 刘阳 专访 品牌营销
“大数据时代很有优势，但是大数据时代不能协助我们做所有事情。”琥珀传播CEO刘阳，对于“大数据时代”给品牌营销带来的变化有着清醒的认识。
关键词: ceo dsp 航母 媒体环境 上网行为 目标受众 碎片化 消费者
在媒体环境越来越碎片化的当下，消费者上网行为也更加碎片化，如何精准找到目标受众，是内容营销的大课题。品友互动给出了自己的答案。
关键词: 智业机构 价值营销 营销策划 ceo 品牌 极品 上海 专访
“我一直认为，你给客户一碗水，首先你必须是口深井。做智业公司，你必须有系统深厚的理论体系，还要有丰富的实战操作能力。”博锋如是说。
关键词: 品牌传播 传媒公司 文化思维 董事长 江西省 专访 企业品牌 石刻艺术
《品牌传播》：您创造性的将中国传统的石刻艺术与企业品牌结合在一起，利用庐山独有的自然风景和文化优势，打造独具特色的《中国品牌·华商箴言》。您的初衷是什么？
关键词: 顾问公司 副总经理 成长 品质 幸福 创始人 思考者 营销
在这个讲究包装的年代，很多人未必知道福思：在这个信息快餐化的社会，万江春也不是名誉与地位光环下的达人。作为一个脑力劳动者，她把创作的压力转化为幸福的思考：作为一位女性经营者，她把公司的发展定位为有品质的成长。企业发展拼口碑求速度的当下，万江春和公司一道，始终以谦和低调的姿态，按照自己的节奏，有追求有坚持，走出了一条适...
关键词: 地铁广告 创意人员 案例 户外媒体 媒体行业 媒体运用 优秀作品
The Best of the Best最佳地铁广告大奖始办于2002年，简称BOB，是全球户外媒体行业的领导者法国德高集团所设立的广告大奖，旨在对上一年度地铁广告中的优秀作品从创作和媒体运用方面进行褒奖，是一项颁发给广告主，媒体策划及创意人员的户外媒体大奖。2014年1月1日，已经成功举办两届的The Best of the Best最佳地铁广告大奖再次启动。
关键词: 广告形式 中国 公众舆论 牛仔 案例 凤凰 食品安全问题 品牌提升
近年来，中国的食品安全问题成为了公众最为关心的话题，而中国牛奶品牌，又在陆续出现的安全危机中成为了公众舆论的众矢之的。在饱受公众质疑的环境下，对于牛奶企业而言，生硬推送的广告形式，不但无益于品牌提升，反而会造成公众的进一步误解和方案，传统的广告和公关手段已经显得非常无力。
关键词: 移动互联网 广告赏析 表现内容 项目背景 必胜客 app 媒体 招牌
项目背景：以优惠菜单的图片为广告表现内容，将“必胜客：招牌美食天天半价”口号式进行传播；选择年轻人群偏好的优质APP媒体：娱乐、游戏、生活，工具等APP为搭建媒体矩阵：必胜客推出天天半价活动，每天都有2款产品半价，借助移动互联网进行活动宣传，优惠引客，达到促销集客的目的。
关键词: 城市电视台 困境 解决之道
城市电视台是四级办电视台政策环境下的产物，同时，也是城市发展必然的结果。然而城市电视台在政策保护下发展起来，却不得不面对正在改变着的政策环境和市场空间。特别是在网络视频和移动终端所形成的新的媒介生态环境，对电视业的冲击是明显的，直接地影响着城市电视台的发展空间。如何在这种变化的生存环境中找到城市电视台的上升之路，本文...
关键词: 电视广告 善恶 商品信息 企业形象 广告内容 种族歧视 黑人 善与恶
广告很强大，可以传播商品信息，传播企业形象，激发需求，指导消费……但很多人也许并未留意，广告也可以宣扬善与恶。不久前，肯德基条电视广告在海外引起风波。这条广告内容是，一群黑人围着一位正专心看电视球赛的白人，黑人们的喧闹使白人无法专心看球，于是白人拿出秘密武器——KFC，制服了吵杂的黑人。这则广告在暗示黑人只注重物质上的...
关键词: 音乐营销 小姐 品牌 女同学 时间
“董小姐，你才不是一个没有故事的女同学，爱上一匹野马，可我的家里没有草原，这让我感到绝望，董小姐……”这句充满想象而又文艺范儿十足的歌词曾戳中无数人的泪腺，平静语言里躁动的青春，安静明朗又略带忧伤的民谣曲风，再加上前段时间《快乐男声》学员左立的倾情演绎，一时间各大网站唱吧，街头巷尾，毫无例外地刮起了“董”风。
关键词: 精神内核 纸媒 信息传播 传统媒体 网络时代 新媒体 驱动力 自媒体
生存还是死亡，这是一个问题。以技术为先导的新媒体瞬间崛起，让传统媒体瞬间阵脚大乱。惊魂甫定之后，是悲剧而死还是悲壮求生？以技术为驱动力的网络时代，一切都变得很快。尤其在每个人都成为自媒体的微博时代，信息的之迅速使得新闻纸媒的存在不再具有其信息传播的优势地位。
关键词: 世界传播 中国品牌 美好 改革开放30年 中国产品 中国制造 刘东华 杂志社
5年前，原中国企业家杂志社社长，现正和岛标准创办人刘东华先生曾在一次公开的活动中做过一篇题为《让世界知道我们的美好》的主题演讲。演讲激情洋溢，振聋发聩，时隔5年，记忆犹新。刘东华先生在演讲中提到，中国改革开放30年，用三十年的时间走了西方三百年的道路，中国制造、中国产品和服务一直在进步，变得越来越美好。但是，世界对我们的...
关键词: 公众 信息推送 营销功能 用户需求 可见性 运营者 订阅 服务
微信50版本，公众平台发生了重大变化，公众号被区分为了“服务号”和“订阅号”，“服务号”的信息推送频率减少为1月／条，“订阅号”被统一堆叠，信息可见性大幅降低。公众账号的强制营销功能被削弱，这对企业微信的运营者们提出了新的要求：更少的信息推送频率意味着更稀缺的沟通机会，要想玩转公众账号，更得谨慎地了解用户需求，勿踩雷区...
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