市场瞭望杂志是由福建日报社(福建日报报业集团)主管，福建日报社(福建日报报业集团)主办的一本部级期刊。
市场瞭望杂志创刊于1994，发行周期为半月刊，杂志类别为经济类。
杂志介绍
市场瞭望杂志是由福建日报社(福建日报报业集团)主管，福建日报社(福建日报报业集团)主办的一本部级期刊。
市场瞭望杂志创刊于1994，发行周期为半月刊，杂志类别为经济类。
关键词: 中国广告协会 国际会展中心 广告节 贵州 国家工商总局 省工商局 促发展 市政府
第21届中国国际广告节于今年10月24日至27日在贵州举办。本届广告节以”创新促发展，创意赢未来”为主题，由中国广告协会、贵阳市政府和省工商局共同主办．会场位于贵阳国际会展中心。中国国际广告节是经国家工商总局批准的中国广告界盛会。
关键词: 中央电视台 节目资源 推介 知名企业 演播室 人参 直播
10月16日，中央电视台2015年节目资源推介会在中央电视台新址E01演播室召开，嘉里中心分会场同步直播，来自中央电视台、知名企业、广告公司的2000余人参会。中央电视台胡占凡台长带领央视所有台领导、各频道总监、各部门负责人参加了会议。
关键词: 情感角色 品牌塑造
试想这样一种情景：如果让你在两桌看起来同样色香味俱全的饭菜面前选择吃哪一桌．你也许会选半天．但是如果告诉你其中有一桌是你妈妈做的时候．你会选择哪一桌呢？没有特殊理由的话．我们当然会选择自己妈妈做的那一桌，因为这一桌的饭菜加入了另外一桌菜永远无法调入的味道．那就是情感，这桌菜无意中也充当了“妈妈”的角色．让它无可替代。
关键词: 艺术品市场 市场报道 媒体 舆论导向作用 繁荣稳定 盲目投资 负面影响 虚假信息
艺术品市场要繁荣稳定,媒体担负着重要的舆论导向作用。用得好可以引导艺术品市场健康发展；用得不好,则可能误导群众，造成盲目投资，带来巨大的负面影响。因此，在报道中把握正确的立场,牢记媒体的责任、坚守自身的底线，坚持客观、公允、严谨、严肃的态度至关重要，否则容易沦为虚假信息的传播者，制造泡沫欺骗消费者的帮凶。
关键词: 传媒资本 传媒产业链 契约 利益 风险投资家 天使投资者 资本市场 投资价值
从来没有出现过这样的景象：在当今中国，从资本市场，再到新兴的互联网领域，人人都在谈论传媒产业的“投资价值”。 最早把目光投注到这里的是风险投资家们。早在几年前，已经有很多天使投资者、VC或DE开始在传媒产业链上进行布局了：而IPAD、微博、微信等新产品、新技术的诞生与病毒式的增长，更让传统的媒体生态发生了让人眩目的变局；在十...
关键词: 媒体广告 广告花费 同比增长 电视广告 省级卫视 广告市场 传统媒体 中央台
CTR媒介智讯的最新研究显示，2014年8月中国广告市场同比增长5.5％。其中,传统媒体的广告花费同比增长0.8％。8月份的电视广告持续平稳态势。刊例花费同比、环比均有小幅增长,省级卫视和省级地面台的刊例花费同比增幅高于电视整体，起到了稳定作甩中央台较上月增长8％。
关键词: 护发产品 广告传播 品牌 行业 化妆品 护发品 花费 用品
化妆品／浴室用品行业在2014年一直在低增速中徘徊，前8个月的刊例花费较去年同期甚至下降了1％。作为行业的第二大品类,洗护发产品的投放缩减变动对行业整体产生了一定的影响。以往洗护发品牌的荧屏之战,源源不断。但是回想2014年的洗护发广告,似乎出现了些许的冷场。CTR媒介智讯的研究显示,洗护发品类在2013年的刊例花费增长26％，但是在2014...
关键词: 广告传播 引论 江湖 广告公司 菩萨 圈子 小鱼 异类
一,池子太浅王八多，大鱼不在里面玩。庙宇太小无人拜,菩萨没有香火，妖风就刮得厉害。在广告圈子里，或者说任何一个圈子里，都有异类。小鱼长大了自然不愿意同王八玩耍,广告公司做不出自己的特色就无法征服那些给钱的菩萨。
关键词: 广告界 大师 江湖 文章开头 roi est 国王
法文有句历史名言“Le roi est mort. Vive le roi!”翻译成中文就是“国王已死。国王万岁!”通常是在先王驾崩、新王登基的关键时刻，朝廷上下大声呼喊的口号。我在文章开头,套用这句话,很希望中国广告界真的有“大师已逝,大师万岁!“”“江山代有才人出、各领风骚五百年!”
关键词: 广告界 内功心法 三十年 主张
《笑傲江湖》的华山派多年来一直有“气宗”与“剑宗”的纷争,气宗坚持以内功心法为本,而剑宗以剑法招式为先，各不相让，甚至大打出手,二三十年就血雨腥风一次。广告界长期以来也存在着两个较大的区别主张,一派主张“广告是科学”,另一派坚持“广告是艺术”。
关键词: 广告行业 自我救赎 美国总统 江湖 else 罗斯福 广告人 the
“Be the president or else a advertising guy”，美国前任总统罗斯福这句名言忽悠了多少年轻人投身到广告行业。“不做总统，就做广告人”是广告人最难感受到”精妙”的一句话。罗斯福为何如此高度评价这个不为大众所熟知的行业呢？似乎这种高端的行业与美国总统的地位格局可以等同视之。老罗同志没有成为广告行业的一份子，是广告行业的成就...
关键词: 本土广告公司 中国特色 执行董事 传媒集团 苏雄 专访 梦想 广告人才
中国本土广告公司数以万计，然而真正实力强大、理念先进、发展潜力巨大的又有几个？本土广告公司是否真的一无是处，还是可圈可点？本土广告公司的弱点是什么？未来的发展方向在哪里？怎样的广告人才算是优秀的广告人？能够为公司带来巨大利益抑或满脑子的创意点子？活泼好动、与客户沟通能力强亦或博学多才、古灵精怪能创作绝唱的文案？左右逢...
关键词: 江湖 品牌传播 苏雄 广告行业 广告公司 互相尊重 广告人 鳄
如果说广告行业是一个江湖，提到江湖，我们就会想到义气，想到大侠，我觉得广告人是很有义气的，而且真的像侠客一样，不同的广告人他们都身怀绝技。如果说广告行业是一个江湖，广告公司就像江湖上的镖局一样，每一家都有自己的客户，都有要负责的商品，大家在江湖上互相尊重，互相竞争，江湖里面也有很多江湖大佬，有一些是会出来搅局的，或者...
关键词: 传播平台 app 手机用户 生活必需品 移动互联 终端用户 动作 解锁
移动互联时代，手机以生活必需品的姿态普遍存在着，手机终端用户已占据绝大多数。每个手机用户每天都要频繁使用手机，而手机解锁是每个人每次打开手机所必需的动作，少至几十次多到几百次，与其浪费掉这些解锁动作，不如在锁屏上玩出新花样。
关键词: 品牌化经营 差异化策略 河南卫视 文化 锻造 地域资源优势 电视观众 市场环境
当今市场，电视观众的喜好越来越多元化，观众朋友们的眼光也变得越来越挑剔，这一点必须正面地认识。在这样的情况下再思考怎样做到媒体的差异化竞争。因此，面对当下瞬息万变的市场环境和行业动态，河南卫视并没有去盲目跟风模仿，而是找准自己的定位，选择了一条既符合地域资源优势，又有利于品牌长期建设和发展的道路。通过差异化的竞争策略...
关键词: 收视热点 新生代 江河 女神 精准传播 宴会厅 推介 媒体
“江河湖滇·汇天下”，江西、河南、湖北、云南四大卫视媒体2015年优质资源推介会10月25日下午在贵阳万丽酒店三楼宴会厅举行。四台看重精准传播，独辟蹊径打造收视热点，并戏称他们是”待字闺中的新生代女神”。
关键词: 广告 传媒人 宋 实力 节目生产 湖南卫视 调度中心 研发中心
宋点，现任湖南卫视广告部主任，在这之前他曾担任湖南卫视研发中心和节目生产调度中心主任。很多家喻户晓的，脍炙人口的节目都出自宋点与他的团队，凡是宋点参与制作的节目总能给人带来无限美好的向往和不间断的快乐。
关键词: 品牌形象 零售连锁 苏果超市有限公司 白皮书 案例 终端 更新 连锁超市企业
苏果超市有限公司，创立于1996年7月18日。它的前身是江苏省果品食杂总公司。“苏果”二字即取自于其中的“苏”和“果”两字。2004年6月，华润控股苏果85％股权。经过18年艰苦创业历程，截至2013年，苏果网点总数2109家，覆盖苏皖鄂鲁豫冀等6个省份，员工总数10万人，年销售规模43339亿元。苏果超市是江苏最大的连锁超市企业，在全国同行业中连...
关键词: 赵强 顾问机构 中国营销 总裁 冠军 专访 快乐 管理专家
“中国实战营销第一人”、“中国十大营销管理专家之一”、“中国营销界最有影响力的品牌策划和终端零售专家”、“尖刀理论创始人”、“整合营销之父唐·E·舒尔茨最欣赏的中国策划人”……尽管拥有诸多荣誉和头衔，但在赵强眼里这些似乎并不重要，他只希望利用自己20年真刀真枪的营销实战经历，去帮助中国大量初创型小微企业提升产品销量。
关键词: 广告行业 广告公司 民营企业 董事长 有限 传奇 广东 专访
近年来，随着中国经济的快速发展，国内广告行业走上了高速发展的快车道，但随之而来的，是日益激烈的竞争环境，市场如战场。一时之间，广告战场硝烟弥漫，战争也一度进入白热化。如何在激烈残酷的战场中突围而出，成为摆在众多广告公司与广告人面前的头等大事。
关键词: 售后服务 小家电行业 电器 小家电产品 产品质量问题 维修费用 国家规定 免费
最近，小狗电器高调宣布推出“嗨修”服务，对旗下小家电产品全面启动“无条件全免费保修政策”，承诺消费者在购买小狗产品后，只要在国家规定的三包期限内，无论是产品质量问题还是用户因使用不当所造成的故障，厂家全部予以免费保修。免费的范围包括产品更换零部件费用、人工检测维修费用。
关键词: 中国茶业 茶叶品牌 第一次鸦片战争 中国茶叶 中华民族 世界
中国是茶叶的故乡，是世界上最早饮茶制茶的国度，极具魅力的中国茶叶甚至引发了第一次鸦片战争，更让美国走上了独立的道路!但在世界的舞台上，却没有一个能够让世人瞩目的中国茶叶品牌！这是中国茶叶的悲哀，也是中华民族的遗憾。
关键词: 品牌战略 互联网 成就 思维 综合服务 商业模式 数字生活 经营活动
自易通股份成立之初，我们就秉承着“以市场为核心，以契合消费者的需求为经营活动的指南”的理念，瞄准O2O、B2C和C2C等商业模式，致力于构建一种可以综合服务于广大生产销售型企业的高端商业合作平台，这个平台的机制拥有全方位和专业化的服务机能，可以通过当下技术比如web或移动客户端口、户外生活终端、甚至未来很可能形成的家庭数字生活终...
关键词: 品牌经营 股东权益 保障 股东回报 公司管理者 公司管理层 稳健发展 股东价值
作为公司管理者，在保护股东权益上，最根本的不是短期高回报，而是经营好品牌，建立在强大品牌基础之上的企业稳健发展是对股东权益的最大保障。近些年来，由于公司管理层借提高股东价值为名而进行的种种贪婪行为和丑闻的曝光，主张股东回报最大化的观点遭到了严重的打击。
关键词: 佛教文化 品牌 中国传统文化 互联网技术 产品项目 相关产业 日常行为 意识形态
作为公司“品牌100”项目中几大佛教文化产品项目的负责人，我列公司的佛教文化相关产业充满着一种神圣的使命感，一丝不苟、礼佛敬业已经成为我的日常行为指针。正如贾木云董事长所理解的：佛教文化是中国传统文化的重要支点，是最早统一人群意识形态的信仰之源，信佛即要相信爱的大义。为了推动佛学文化与互联网技术的有机融合.
关键词: 品牌企业 误区 品牌建设 成就 管理体系 企业文化 商业模式 经济体
对于一个经济体来说，它的发展离不开企业的发展，而企业的发展，就是依靠品牌来给自己带来溢价及销售动力。品牌企业要想实现跨越，不仅包括做技术上的升级、管理体系上的构建、商业模式上的优化及企业文化的打造，还包括品牌建设的正确实施。可以说，品牌建设是企业崛起最快的方式。虽然很多企业对品牌建设充满了热情，但是常常因为营销不系统...
关键词: 中国互联网 传统金融 数据表 成交额 p2p 热门 网大
自2013年下半年以来，“互联网金融”已成为当下最热门的话题。根据有关数据表明，2014年上半年，全国P2P网贷成交额964．46亿元，较去年下半年的600．64亿元，增加了363．82亿元，增长60．57％。中国互联网金融虽然起步较晚，但是伴随着我国独特的互联网大环境和发展历程，在近两年的时间里。
关键词: 移动互联网 理财 思维 市场 媒体平台 企业 云计算 技术
一提起移动互联网，很多人会说，我在互联网上打广告了，我把互联网看成一个媒体平台，或者还有人说，我已经在互联网上开网店了，我也在互联网上卖东西了。这都是企业利用互联网，不是真正把企业转向互联网的一个道。也有的企业说，我们也在用云计算、大数据这些技术，其实互联网为代表的技术都是公开的，而且可能是免费，或者是开源，所以用互...
关键词: 民族品牌 中国企业 企业可持续发展 中小企业 竞争力优势 品牌影响力 竞争时代 产量优势
在全球化竞争时代，企业不缺乏产量优势，也不缺乏品质优势，但中国企业唯独缺乏品牌竞争力优势。中国是无可非议的制造业大国，却也是无可争议的品牌弱国。目前中国中小企业的品牌影响力普遍较弱，有的中小企业甚至还以为做品牌是大企业的事，自己只是家小企业，只要有市场就行了，做不做品牌无所谓。实际上，没有强势品牌支撑的“市场”必然缺...
关键词: 企业 思维习惯 消费环境 功利因素 相对固定 新市场 稳定性 产品
企业经常会把政策、基地、技术挂在嘴上；说到产品，首先考虑的是成本；要开拓新市场，第一要核算的是什么产品，需要多少人，几年能见收益等功利因素。法国学者查铁尔说：“你在做事时如果只有一个主意，这个主意是最危险的。”思维习惯作为稳定性要素，本身就只适用于相对固定的消费环境，一旦消费环境发生改变，这套思维习惯就会从根本上阻碍...
关键词: 本土品牌 智慧 创业者 互联网时代 实业家 出海
互联网时代，中国本土品牌实业如何创新？站在时代的桥头，是借船出海，还是草船借箭，都在考验每一位实业家的智慧。带着这种探路者的壮志，贾木云和他的易通以“颠覆这个时代的想象”为目标，正在行进的途中。
关键词: 王健林 电话 王石 总编 营销 公司 地产
某日，一位早已不做平媒（纸媒）的友人大发牢骚：“太屈辱了!平媒的堕落呀!十年前我一通电话可以叫王石、王健林这样的一桌，现在一个地产公司营销副总一通电话可以叫大报总编级的一桌。世道变了!”
关键词: 化学元素 刘成 天使投资 2010年 科技媒体 创业者 福布斯 创始人
伴随着36氪的诞生与成长，刘成城这个年仅26岁却已入选福布斯2013中国30位30岁以下创业者的年轻小伙儿，也逐渐被更多的业内外人士知晓。2010年12月8日，他兼职创立科技媒体36氪。2011年7月，开始全职运作36氪，这时的团队只有4人。同年11月获得百度联合创始人王啸的天使投资，次年5月获得经纬创投的A轮投资。
关键词: 消费者 促销方法 营销学 购买行为
劝，这个字眼并不像表面上的那么文绉绉，而是要追求快、准，狠，言之有物，直击要害。消费者的心态，消费者的弱点，把他们一把深挖出来。消费者为什么最终选择你？因为你是对的。如果把人脑做个左右分类，那么左脑就是文字之脑。
关键词: 品牌 传统媒体 传播领域 时尚媒体 21世纪 获得价值 企业
出来混，总是要还的!在21世纪的今天，媒体传播领域这句话依然时尚。在混媒统治天下的这个时代，我们要怎样活，怎样获得价值，无论是对于传统媒体，时尚媒体，还是对于企业，都是一个重要的课题。我们都是媒体的混子，也是传播的混客，不会混，迟早会被拉出去枪毙，看客还会对你吐口水。
关键词: 进入者 策划案例 战略进攻 进攻型 推广 环保 吸油烟机 创新产品
集成灶作为一个集吸油烟机、灶具、保洁柜于一体的组合集成的创新产品，和传统的散在吸油烟机、灶具、保洁柜有较大区别。但正因为创新，消费者的习惯性消费思维是很固化的。作为一个后进入者的品牌，奥普进入集成灶产业后面临两大挑战。
关键词: 广告业 营销学 传统价值 经营策略
有一天难得闲来无事，突然想起今年2014，正好离1994年加入精信广告有二十年了。在人们只愿意讨论90后的当下，“20年”这个数字，实在让人如梗在喉，恨不得老泪纵横起来。记忆也就这样爬了上来。那是1994年春天的一天，确切地说应该是二月尾的一个周五。
关键词: 幌子广告 户外广告 古代 广告形式 视觉效果 商品信息 实物模型 表达效果
幌子广告和其他广告形式一样，都是通过视觉效果影响知觉。它不仅要在视觉上形成一种美的效果，更重要的是向顾客传递商品信息。幌子广告有多种类型，主要包括实物幌子、实物模型幌子，文字幌子、灯具幌子和旗帘幌子等，每种幌子都有它本身的独特表达效果，也正如我们现在千差万别的广告形式各有优势。
关键词: 传统文化元素 公益广告 创意 经济
我国五千多年博大精深的传统文化元素，为公益广告提供了丰富的创意素材。在经济快速发展的今天，传统文化的弘扬和继承也被更多人认可!所以要在公益广告中融入更多的传统文化元素，传统文化才是公益广告的“魂”!
关键词: 古代商人 春秋战国 智慧 营销 中国 广告 史书记载 地区市场
据史书记载，东方的鱼盐、南方的象牙、北方的皮革、西方的马匹在当时中原地区市场上都可以买到。商人的活动日益频繁，商品交换的规模不断扩大，此时出现了有名的“春秋三义商”：范蠡、子贡、白圭。这些大商人或有深厚的政治背景，或有广博的学问，或有雄辩的口才。
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