关键词：体育市场 体育品牌 品牌效应 

摘要：我国加入世贸组织后，又成功地取得了奥运会的举办权，使中国这个人口大国成为了一个体育大国，世界各大品牌纷纷抢占中国体育市场。文章分析了各大体育品牌在我国体育市场的竞争状况和竞争手段及我国体育市场现状和存在问题。

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