关键词：体育营销 大型体育赛事 北京奥运 黄金时代 体育产业 

摘要：体育作为超越国界的共同语言，是人类自然能量和本能的宣泄，不仅蕴涵着健美、竞技等因素，也包含着民族的自豪感、世界的融合与团结，大型体育赛事也成为世界上最吸引眼球、最具传播力的平台，现代体育营销成为许多企业推广产品和树立品牌的一种手段。随着2008年北京奥运的即将召开，在未来十年内，必将是中国体育产业的黄金时代。究竟什么是现代体育营销？怎样科学有效地借助现代体育营销？

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