关键词：大学生 微创业 购买行为 影响因素 utaut模型 

摘要：微创业通过微平台以及网络平台进行新项目开发，具有投资微小、见效快、可批量复制的特点，成为目前众多大学生创业的首选。本文运用整合性信息技术接受和使用模型（UTAUT），从用户角度研究大学生微创业营销效果的影响因素。通过随机抽选北京海淀区四所高校452名大学生进行问卷调查，利用因子分析、对应分析方法对数据进行处理，发现对于潜在消费者而言，他们的消费行为主要与风险保障、信息时效性、一对一互动的质量和周围人使用状况相关。而对于忠实消费者而言，他们的消费行为主要受微平台的实用程度、操作简易程度、信息的准确程度和与商家与消费者的互动程度四个方面影响。最后根据模型结果以及人员访谈，针对大学生微创业者提出相关建议。

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