关键词：生命周期理论 企业 市场营销战略 

摘要：企业为应对激烈的市场竞争环境,制定差异化的市场营销战略是必然选择。而战略的制定需要充分考虑企业的生命周期发展特征。本文首先分析了企业生命周期理论的发展历史及内涵。接着,本文从确定营销任务、分析市场环境、目标市场选择、制定市场营销战略以及战略评估和修正五方面,对企业市场营销战略的构成进行了分析。最后,本文指出了基于生命周期理论的企业市场营销战略选择,主要从企业创立期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段进行了论述。

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