关键词：网购决策 网络零售 网络营销 策略研究 

摘要：随着互联网的日益普及，网络购物也风靡全国，成为抢占传统购物市场的新兴方式。本文以4C网络营销理论为指导，在构建消费者网络购物决策行为的基础上，对网络零售业中的B2C网上超市及C2C网上集贸的相应营销策略进行探讨并提出作者的观点。

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