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市场营销导刊杂志是由中国市场学会主管，中国市场学会主办的一本部级期刊。
市场营销导刊杂志创刊于1994，发行周期为双月刊，杂志类别为电子类。
关键词: 市场营销专业 中国市场学会 人力资源管理 日至 长虹空调 探讨会 乳业集团 营销公司 课程体系设计 工作心得
本刊讯:以促进校企交流、探讨高校市场营销专业人才培养模式及实践、促进教学创新为目标的"高校市场营销专业教学创新与名企案例研讨会",11月22日至26日在长沙举行。研讨会由人力资源管理杂志社和中国市场学会共同举办。
关键词: 屠宰加工企业 座谈讨论 生猪产业化 肉类食品 生猪饲养量 生猪养殖业 生猪价格 卖难 生猪收购 生猪生产
今年5月以来,生猪及猪肉价格在短期内出现快速、大幅上涨,致使肉类食品大盘发生剧烈震荡,此况史无前例,引起各界高度关注。最近,我会组织16家大型屠宰加工企业和8个省肉类协会专题座谈讨论了猪及猪肉价格上涨的成因和对策问题,认为当前猪及猪肉价格猛涨是供求矛盾之反映,其基本原因是生猪生产下降。这种供不应求是经济运行、产业结构、动物疫病...
关键词: 现代物流 第四方物流 绿色物流 逆向物流
作为″第三利润源泉″,现代物流逐渐成为各国经济发展新的增长点和衡量一国综合国力的重要标志,并由此引起了学术界对国际现代物流发展的极大关注。本文对国际现代物流发展的最新趋势进行了分析,如现代物流对经济增长贡献度不断攀升、物流成本日趋走低等宏观趋势,以及物流企业的本土化运营与增值化服务、企业新型物流方式不断涌现等微观趋势。在...
关键词: 物流 自营 外包
本文在分析现有商业企业四种物流运作模式的基础上,对商业企业选择自营物流还是外购物流服务的依据进行了重点探讨。既从物流在企业中所占地位和企业物流能力等定性方面进行分析,又用规模经济理论,借鉴量本利分析模型和实证分析方法,探讨商业企业是采用自营物流还是采用外包物流。
关键词: 信息技术 快速消费品 预留库存 灵活库存 广告
本文首先对物流业中的信息技术进行了归类总结和举例,进而展示出快速消费品行业的特点,提出亟需信息技术提高效率的方面,并给出如何在这些方面应用信息技术的思路。
关键词: 零售商与供应商 信息共享意愿 行为因素
信息共享是零售商与供应商协同合作、提高供应链运行效率的重要基础。实践中,供应链上下游企业信息共享的意愿受到技术因素、经济因素和行为因素的影响。目前有关研究大多限于技术和经济因素,而对与行为相关的影响因素很少涉及。本文在对北京市消费类IT产品零售商进行访谈与问卷调查的基础上,对影响零售商与供应商信息共享意愿的行为因素进行了...
关键词: 连锁超市 采购管理 竞争力
作为现代零售业态的一种重要形式,我国连锁超市,现在已经具备了相当的规模和实力,尤其是在各大中城市中呈现出竞争激烈、快速增长、规模不断扩大的良好态势。但随着我国加入WTO,外资零售企业在中国本土化进程也不断深入,中国本土的连锁超市若要在国内同行的竞争和外资洋超市的冲击中求得生存和发展,必须不断提升自己的核心竞争能力,否则,将只是...
关键词: 价值链 企业合作网络 专业化
企业在经营过程中创造顾客价值、提高经营效率和收益水平的途径基本上有两个:一是从企业内部挖掘价值创造的源泉,二是从企业边界间挖掘价值创造的源泉。经营环境的变化促使企业经营模式从纵向一体化向价值链基础上的合作网络转变。合作网络价值产生的″终极之源″主要有专业化及其整合、规模经济、信息与知识共享优势三个方面。企业合作网络本质...
关键词: 产品退市管理 忽视 重要意义
有识之士早就指出,产品退市管理是与产品创新管理或新产品开发管理同等重要的管理,是营销管理的重要内容。然而,长期来,产品退市管理并没得到营销管理学术界的应有重视。其重要原因是营销管理实践者和学者没有认真思考或者没有认识到产品退市及其管理的重要意义。本文对产品退市及其管理的重要意义进行论述,对产品退市管理被忽视的其它一些原因...
关键词: 渠道沟通 渠道行为 渠道管理
渠道沟通作为一种工具和载体在营销渠道运作中发挥着至关重要的作用。渠道沟通理论的经典研究主要集中在渠道沟通的行为问题、渠道沟通属性与沟通质量的关系以及渠道沟通战略三个方面。对于渠道成员企业来说,把握渠道沟通研究动态、关注渠道沟通行为并制定适当的渠道沟通战略对于整个营销渠道的有效运作至关重要。
关键词: 赞助营销 管理要点 效果评估 策略运用
近30年来越来越多的企业把赞助营销作为一种重要的传播工具,围绕这一重要议题,学者们展开了多方面的研究,并取得了丰富的研究成果。本文对这些成果进行了归纳总结,详细介绍了主要的四大方面的研究内容:赞助营销本质的研究,包括了赞助的定义及特征辨析等;赞助营销管理要点的研究,包括了赞助商目标、事件受众、赞助控制等;赞助营销效果评估的研究,...
关键词: 80后生代 行为特征 营销意义
如何分析80后生代,抓住80后生代的行为特征和消费特点,已成为企业市场营销的重中之重。虽然国内外对于80后生代研究层出不穷,但对于其特征的刻画缺乏系统性。本文通过对我国部分城市80后生代实证数据研究,总结出80后生代鲜明的″I″生代的时代个性,勾勒出80后生代的生活期望,依据两个纬度细分出80后生代的特定部落群。最后,结合80后生代的行为特...
关键词: 品牌竞争力 价值评价
现代商业竞争已经走过了价格竞争和产品竞争的阶段,未来的市场竞争将以品牌竞争为主要特点,品牌竞争力的强弱在很大程度上决定了企业经营的成败。本文通过对国内外有关品牌竞争力研究的分析,从品牌竞争力的来源、表现及收益角度探讨品牌竞争力评估的理论基础,研究了品牌竞争力内部结构与外显指标的关系,为品牌竞争力层级评估模型的建构提供了必...
关键词: 博客 营销 品牌 应用
本文简要概括了国内葡萄酒市场的现状,分析了博客在葡萄酒品牌营销中的应用价值,并进而提出了葡萄酒厂商可采取的博客应用策略。
关键词: 国际企业顾客 网络银行 科技接受模型 影响因素
彻底兑现WTO条款中的各项承诺,使中国企业的国际商务活动在海内外市场面对更加激烈的竞争,国际商务活动的空前高涨又带来了银行业的国际业务竞争的加剧。同时,越来越多的企业在进行国际商务交易时直接通过网络银行进行,这就有必要对这些国际企业采用网络银行的因素进行探讨。本研究将以科技接受模型为指导对这一问题进行理论分析和研究。
关键词: 建材超市 经营特色 建材市场 品牌商品 差异化经营 连锁经营模式 连锁零售商 商业集团 规模经济 经营优势
提起″百安居″、″东方家园″的名字,人们马上会联想到″建材超市″一词。″建材超市″是近年来从国外引进的从事房屋建材经营的″洋超市″,是一种有别于我国传统建材经营市场的全新经营模式。这种新型的建材经营模式一经引入,立即吸引了我国一部分消费者的″超市购物″情结,使得建材经营企业不仅扩
关键词: 汽车营销 金融 服务 现状 趋势
根据国家信息中心预计,到2009年,中国将有越来越多的家庭具备购车能力,这意味着轿车大量进入中国家庭将在未来几年成为现实。回顾我国汽车发展历程,我们不难看出,汽车营销在我国已初步形成体系,营销方式也不断创新,营销策略不断变化,但也存在不足。未来我国汽车营销将向着强化4S店服务、汽车金融、有形与无形汽车营销发展。
关键词: 高新技术 高新技术产业 国际贸易政策
高新技术产业贸易在全球经济全球化背景下的地位和作用越来越重要,为了缩短在高新技术产业及高新技术产品贸易方面的差距,我国应该实施战略性贸易政策,促进对外贸易的可持续协调发展;完善高新技术产业的有关规定,尽快与国际惯例接轨,有效解决技术性贸易壁垒。
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