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市场营销导刊杂志是由中国市场学会主管，中国市场学会主办的一本部级期刊。
市场营销导刊杂志创刊于1994，发行周期为双月刊，杂志类别为电子类。
关键词: 中国市场学会 流通经济 农业合作组织 商贸流通企业 专题演讲 李炳 国家相关部委 国务院研究中心 国务院研究室 综合司
本刊讯:由中国市场学会、上海流通经济研究所共同主办的中国第三届现代流通(上海)国际论坛于2007年6月2日在沪隆重召开。
关键词: 学术交流 市场营销研究 国际营销 营销学者 浸会大学 注册代表 入选论文 学术论文 主题研讨会 城市大学
2007年6月17日,在杭州召开的2007国际营销学术交流峰会圆满闭幕。此次会议是由中国市场营销研究中心和杭州电子科技大学共同主办,香港浸会大学
关键词: 现代流通体系 农产品销售 市场交易 卖难 陕西省省长 流通基础设施 工作要点 自筹资金 地方经济 批发市场
商务部在东莞召开″双百市场工程″现场会,主要任务是贯彻落实《中共中央国务院关于积极发展现代农业扎实推进社会主义新农村建设的若干意见》精神,总结2006
关键词: 绿色商业 绿色管理 绿色商业理论
21世纪绿色商业成为商业发展的一种新趋势。随着经济的发展,环境恶化程度加深,作为消费市场的终端——商业活动同样面临环境问题。从环境的角度对商业管理理论和管理体制进行改进,形成绿色商业管理体制和制度安排,是绿色商业管理基础。本文分析了绿色商业的理论基础,并从政府和企业的角度提出实施绿色商业战略管理的诸项措施。
关键词: 跨国零售企业 选择 模式 本土化
在我国零售商业全面对外开放的宏观背景下,越来越多的跨国零售企业大举进军中国市场。跨国零售企业进入中国市场是母国市场环境压力与中国市场潜力共同作用的产物,在中国市场的区位选择已经从东至西全面推进,进入方式多样化且逐渐以并购、独资为主。跨国零售企业进入中国市场以后在选址、商品组合、服务方式、采购、人力资源等方面有效实现了本...
关键词: 快步走 创新营销模式 经济发展 批发经营 增长速度 商业欺诈 初期增长 持续增长 三大地带 产销一体化
2006年是我国加入WTO的第六个年头,随着对外开放的不断加快和国内市场经济环境的改善,商品交易市场在扩大规模,加大资源整合,提升品牌形象,创新营销模式等方面又有了较大的发展。商品交易市场服务经济发展、方便群众生活、加快商品流通的功能作用进一步增强。
关键词: 营销渠道 厂商间冲突 家电连锁企业 案例研究
通过实地访问,作者对国内某大型家电连锁企业及其供应商之间的冲突状况进行了调查,并通过分析得出如下结论:(1)冲突主要集中在促销活动费用分摊、定价、货款支付时间和返点上,这是由中国转型经济条件下的新商业模式决定的;(2)冲突的直接前因是渠道成员的机会主义行为;(3)厂商间已经具备了渠道冲突预防意识的萌芽,主要途径是短期合约,但诚信问题...
关键词: 社会信用体系 国务院办公厅 信用政策 管理专业人才 行业信用 社会信用制度 征信机构 管理师 市场经济秩序 征信体系建设
进入新世纪,按照党中央、国务院关于建立社会信用体系的总体要求,我国社会信用体系建设取得了一定进展。面对新的形势《,国务院办公厅关于社会信用体系建设的若干意见》(国办发【2007】17号)的发
关键词: 执行能力 公益化 终端营销 公益营销 精细化营销 媒体资源 决胜终端 公关公司 传播价值 数据库营销
一直认为,广告是营销的风向标,透过广告我们可以找到营销的方向。现在企业成熟了、品牌成熟了,更重要的是消费者成熟了,广告行业已经没有多大忽悠的空间。那些具备执行能力,能实实在在的为企业做实事的广告公司才能赚点辛
关键词: 生产性服务企业 网络营销 营销模式
本文对生产性服务企业相关概念进行了界定,分析了生产性服务企业营销模式的选择问题,同时对网络营销可行性及过程进行了研究,并指出了网络营销的几种常见模式。
关键词: 影响因素 结构方程模型
在虚拟的网络世界中保持顾客忠诚是目前电子商务企业面临的重要挑战。本文针对Gommans等学者提出的E-忠诚影响因素的理论模型,在本土环境下进行了实证检验。结果支持了顾客感知价值、网站品牌建设、网络信任、网络技术以及客户服务对形成和发展E-忠诚的重要作用。研究对于全面认识和把握网上顾客忠诚的形成规律具有积极的意义。
关键词: 商业地产 经营策略
目前商业地产存在结构不合理和空置率过高的情况,因此研究商业地产的经营策略十分重要。本文就这个问题进行研究提出五种经营形式。
关键词: 3g 营销渠道 直复营销 网络传播
本文对即将到来的第三代移动通信系统(3G)及我国电信运营商营销渠道现状进行了介绍,从营业厅体系、体系、服务模式、增值合作商体系、服务提供商渠道、直复营销渠道、人际网络传播渠道方面,提出了我国电信运营商3G营销渠道建设策略。
关键词: 品牌关系 品牌个性 服务品牌 品牌社区
体验经济时代,服务品牌往往比有形产品品牌更加强调品牌个性与消费者品牌关系。本文以中国移动动感地带的品牌建设为案例,通过对比2004年和2007年两次实证研究的数据,提出了服务品牌的消费者品牌关系管理从品牌个性认知,到品牌个性认同,再到品牌社区建设的三阶段演进逻辑,从而为我国品牌内涵的建设提供思路。
关键词: 城市品牌定位 城市品牌定位系统 城市品牌形成因子
城市品牌定位是城市品牌理论的核心部分,具有战略导向的作用。城市品牌定位的形成因子是城市品牌定位的基础。在城市品牌定位的过程中要避免进入误区。城市品牌定位系统的建立,为城市品牌定位提供了一个理论分析框架,可以为城市品牌的定位实践提供指导。
关键词: 区域品牌 中小企业 产业集群 形成机制 名牌簇群
本文通过温州个案分析,指出区域品牌的形成经历了不同的发展过程。区域品牌的形成主要受集群所具有的产业优势、良好的区域环境、龙头企业创牌和优势名牌群体的聚合效应、地方政府政策导向与效能四个维度的综合作用与影响。在此基础上,构建了区域品牌形成机制的概念模型。
关键词: 日用消费品企业 品牌延伸 多品牌策略
随着我国日用消费品市场上消费者个性化需求的不断增加,为了迎合消费者,大量的日用消费品企业运用不同的品牌策略推出新产品和新品牌,其中更多的企业采用品牌延伸策略,利用原品牌的影响力来满足消费者需求。鉴于此,本文通过对日用消费品品牌延伸现状的分析,指出我国日用消费品企业实施品牌延伸策略时存在的问题,然后提出相应建议,并对上海家化品...
关键词: 商业银行贷款 定价体系 贷款定价 商业银行产品 中央银行 贷款利率 内部评级 利率市场化改革 定价能力 利率管制
长期以来,我国的存贷款利率一直由中央银行统一制定并颁布实施,严格的利率管制直接导致了商业银行产品定价能力的不足,产品价格不能对市场变动做出迅速准确的反应。随着我国利率市场化改革的推进,商业银行对产品价格缺乏
关键词: 零售金融 渠道 渠道执行
渠道在零售金融中日趋重要。渠道设计的期望能否成为现实取决于渠道执行能否有效的处理渠道冲突以顺畅渠道流。渠道冲突源于渠道成员目标的差异,要求具有渠道权力的成员促成合适的冲突解决方式、采取适当的行为影响策略来改善渠道的绩效。本文给出了一个如何改善渠道执行的应用模型,并且以零售银行为例探讨了如何运用该模型来改进渠道执行。
关键词: 银行卡 市场细分 产品线延伸 服务营销
近年来中国银行卡产业发展迅猛,招商银行抓住这一市场机遇,实现了资产规模的快速增长,并在业内较早实现了信用卡业务的盈利。本文描述了招商银行银行卡业务市场扫描、市场定位、市场再定位的三个阶段,提出精准的市场细分、渐进的产品线延伸和全面的服务营销是招商银行不断创新和取胜中国市场的关键因素。
关键词: 江西萍乡 哲学博士学位 江西师范大学 硕士学位 营销学理论 营销渠道管理 渠道冲突 渠道关系 企业间合作 营销研究
苏晨汀,1957年生,江西萍乡人。1982年毕业于江西师范大学数学系,并留校任教;1988毕业于北京商学院,获经济学硕士学位。1992年负笈加拿大,入UniversityofAlberta攻读经济学博士学位,1995年转入美国VirginiaTechPamplin商学院,1999年获市场营销哲学博士学位。1999-2003年任教于加拿
关键词: 农业经营 营销价值 中国市场学会 农村市场 管理学院教授 良珠 漳州师范学院 闽台农业合作 研究会理事 中国人民大学
陈良珠,女,福建仙游人,1967年毕业于中国人民大学贸易经济专业,任福建农林大学经济与管理学院教授,现聘任漳州师范学院教授,兼任中国市场学会与高等院校市场学研究会理事,福建省营销协会常务理事,福建农村市场营
关键词: 企业自律 企业创新发展 和谐发展 法制化建设 中国市场学会 广东省公安厅 副主任 中国产品质量 副部长 石宗
本刊讯:为促进企业创新发展,保障企业和消费者的合法权益,进一步推动企业的规范化、法制化建设,中国
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