市场营销导刊杂志是由中国市场学会主管，中国市场学会主办的一本部级期刊。
市场营销导刊杂志创刊于1994，发行周期为双月刊，杂志类别为电子类。
关键词: 市场营销学 市场经济发展 传统 计划经济 营销观念 营销人才 科特勒 菲利普
据不完全统计，国内正式出版的市场营销学的教材和著作不下1000个版本，它们都是在世界营销大师菲利普·科特勒的理论基础上诠释、发展和创建的，并得到普及和推广。这对于促进我国从计划经济向市场经济发展、树立营销观念，培养大量营销人才，引导企业走向市场，起到启蒙、引导、促进和发展的作用，功不可没，应给充分肯定。
关键词: 仿冒奢侈品 消费动机 消费价值
全球最大的市场研究机构之一TNS最新的奢侈品研究报告显示，中国大部分中产阶层对奢侈品抱有积极的态度，奢侈品在中国市场的发展大有可为。根据美国国际智慧财产权联盟（IIPA）估计，全球产业每年因仿冒行为所产生的损失已超过4800亿美元。而这个数字也在逐年攀升中。亚洲购买仿冒奢侈品的行为如此兴盛，主要原因可能有以下几点：对于奢侈品的...
关键词: 性别角色 渐变 消费特征 营销
当前以简单性别划分为基础的消费特征分析存在缺陷，因为性别角色发生了渐变和分化。本文构建了性别角色渐变的模型，提出男性与女性性别下的八种性别角色，并分析了不同性别角色的特点和消费特征。最后，本文对营销中的性别角色渐变与消费特征的关系进行了总结和展望。
关键词: 价格促销 品牌资产 策略研究
本文在综合了价格促销对品牌资产影响的研究成果的基础上，归纳出企业价格促销过程中应该考虑的八个相关因素，并据此提出了企业开展价格促销的策略建议。
关键词: 关联网络记忆模型 品牌知识结构 品牌认知 品牌联想
本文从关联网络记忆模型角度出发，从品牌认知和品牌形象两个方面对品牌知识结构进行分析，并在原有的Keller品牌联想模型基础上进行探索，将品牌联想分别从与产品功能相关属性，非产品功能相关属性，企业信誉三方面对品牌联想分类，并浅谈了关于品牌知识结构在实际中的应用。希望为企业调整和选择有针对性的市场营销活动，提高品牌资产提供理论...
关键词: 品牌危机 品牌声誉 声誉危机 理论述评
近年来，由于社会对商业伦理等道德因素日趋重视，品牌声誉开始成为企业关注的重点问题。品牌声誉水平影响品牌形象以及品牌价值。当品牌声誉降低到一定程度时，可能引致进一步的品牌危机的爆发。文章对声誉及品牌危机管理理论进行了回顾总结，提出了品牌声誉危机的研究框架并进行了简单评论。
关键词: 捆绑销售 利弊分析 有效性实施
捆绑销售是一柄双刃剑，它既能够给企业和消费者带来利益，也有可能给企业和消费者造成损失。基于此，企业不可随心所欲地实行捆绑销售，而是应符合一些基本条件，包括：针对相关产品或配套产品进行捆绑、针对同一目标顾客或家庭进行捆绑、针对同档次产品或同级别企业进行捆绑、避免强行捆绑、确保捆绑产品质量和提供价格优惠。
关键词: 营销教育 创新发展 挑战
我国营销教育在蓬勃发展的同时，尚存在诸多挑战，需要引起重视。诸如”一线”高校停招本科生、学术论文过分偏重定量化、营销课程门数过少、营销专业发展目标不明确、同行交流有待加强等。应对挑战需要从多方面入手，但是，加强我国本土问题的研究等却是十分必要的。
关键词: mba 营销课程 绩效评估
随着经济改革的不断深入和国内企业融入全球经济步伐的加快，MBA教育势必引来新一轮的增长，也对MBA教育提出了更高的要求。营销课程作为MBA教育中最为重要的模块之一，对教学工作提出了更高的要求。笔者主要从欧美MBA市场营销教育的学员招收、课程设置、教学方法和特色等方面进行阐述并总结出对我国MBA市场营销教育有价值的启示。
关键词: 市场营销专业 课程体系 专业特色
本文揭示了我国市场营销本科专业毕业生数量平衡而结构失衡的供需矛盾，指出在市场营销本科专业的课程体系设置上应在规范的基础上依托学校特色、突出比较优势来培育专业特色；同时，本文介绍了上海应用技术学院市场营销专业依托工科学科，量身定做了”产品学和产业发展前沿”系列课程以扩大学生职业竞争力的探索与实践。
关键词: 国际汽车展览会 呼和浩特市 中国民族 商品交易会 内蒙古自治区人民政府 中国国际贸易促进会 中华人民共和国商务部 中国市场学会
本刊讯：2009年7月17日，由中国市场学会、内蒙古自治区人民政府、中华人民共和国商务部、中国国际贸易促进会支持，呼和浩特市人民政府-中国社会科学院财政与贸易经济研究所、中国民族贸易促进会、中国民族医药学会、中国陶瓷工业协会、中国汽车工业国际合作总公司、内蒙古自治区民族事务委员会、中国国际贸易促进会内蒙古自治区分会和内蒙古自...
关键词: 颁奖典礼 高层论坛 流通发展 新中国 改革 中国人民大学商学院 中国商业经济学会 中国社会科学院
本刊讯：为迎接新中国华诞，展示我国流通领域的理论研究与实践所取得的辉煌业绩，总结宝贵经验，以及表彰作出杰出贡献的功勋人物，进一步促进流通领域的改革、开放和发展，由中国市场学会、中国商业经济学会、中国社会科学院财政与贸易经济研究所、中国人民大学商学院和中国流通产业网联合举办的“庆祝建国60周年中国流通发展与改革高层论坛暨...
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