关键词：影视植入式广告效果 效果评估 

摘要：本文简要介绍了影视植入式广告在国内外的发展现状,对其效果进行了客观的分析和评价,介绍了目前比较科学和完善的植入式广告效果评估方法并提出完善的建议,最后根据以上分析给出提高影视植入式广告有效性的一些方法。

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