关键词：品牌价值 大数据 消费者 

摘要：本文首先对大数据时代品牌价值进行了界定,然后分析了传统品牌价值评估模型的弊端,从而提出大数据环境下对品牌价值评估模型改进的必要性。在模型探讨中,笔者尝试以Interbrand模型为立足点,首先将原模型中的品牌收益替换为品牌增值收益,突出品牌带来的附加值;其次笔者通过建立综合性评估体系,使得品牌因子评估更加全面化。

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