关键词：传播仪式观 媒介事件 体育传播 世界杯足球赛 媒介仪式 

摘要：采用文献资料法、案例研究法、逻辑归纳法等研究方法,通过分析传播模式的变迁,辨析＂仪式传播＂和＂传播的仪式观＂的异同,把体育媒介事件定义为：在一定时间内,电视、网络、平面、移动等多媒体联动密集报道,引发受众广泛关注、参与的体育事件及其相关活动。继而以艾柯的＂封闭漂流＂理论为基础,以世界杯足球赛、姚明退役等为案例进行剖析。研究认为：大型体育赛事的周期性、垄断性是该类体育媒介事件的重要特征,体育媒介事件还具有娱乐化呈现和拟态参与的特征;体育媒介事件的仪式化传播具有情感的共享和凝聚、身份的认同和维护、普世价值的宣扬和传播等价值和意义。以传播仪式观为价值取向来研究体育媒介事件,为体育传播的研究提供了一种新的视角和理论分析领域。

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