关键词：品牌心理契约 品牌价值 品牌忠诚 

摘要：心理契约是一种主观心理约定，品牌本质上是顾客与品牌的心理契约。在品牌日益成为企业提升竞争优势主要源泉的今天，顾客品牌心理契约是品牌资产的心理源泉，可通过驱动品牌忠诚来现。重视顾客品牌心理契约的管理，对于企业品牌运营有着重要意义。

商业研究杂志要求:

{1}稿件首页包括：中文标题、作者姓名、中文摘要、中文关键词。

{2}如作者不同意文章被收录入该数据库或以其他形式出版发行，请在来稿时向本刊声明。

{3}正文标题结构层次不宜过多，一般为二级或三级。

{4}参考文献是文章引文的出处或参阅的书刊资料，文献项目和要素须集中列在文末。

{5}文稿须附中文摘要，中文须内容一致。中文摘要字数控制在100~150字，英文摘要字数少于100字。摘要中不得引用参考文献。

注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社