关键词：字号 创新 品牌 元素 传统 

摘要：老字号品牌承载着几百年历史，具有深厚文化底蕴的老字号在市场经济发展的时代显得有些老态老钟，绝大多数的老字号已不见当年的威风，更有小部分的已经完全淡出人们的视线。面临着生存挑战，重新振新老字号是当今社会十分热点的话题，要使老字号的历史价值与文化价值传承下来，都必须以“中国传统元素”的创新运用为契机。

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