关键词：大同 旅游 市场营销 

摘要：大同旅游业要实现进一步发展,必须以旅游市场营销理论为指导开展营销活动。其营销优势在于交通便利、旅游媒介众多、特色旅游餐饮和旅游商品资源开发潜力以及名人效应,特别是大同现有人文旅游资源的珍贵性与稀缺性;劣势主要有旅游资源破坏的严重性;机遇主要是北京奥运在即、国家政策扶持、云冈石窟申遗成功;威胁在于周边地市的行业竞争和环境污染扩大化。大同旅游业宜采用发展型战略。为此,应制定形象营销策略、营销支持策略以及产品促销策略。

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