关键词：营销渠道 消费者需求 营销策略 渠道模型 交易成本 

摘要：在"渠道为王"的时代,新的渠道模式不断涌现.在这样的一种商业背景下,本文提出了一个能够综合反应消费者需求、外在环境、企业战略、渠道内部作用机制等变化对渠道变革产生影响的理论模型,揭示了该模型的作用机理,为营销渠道变革的研究提供了更为开阔的分析视角.

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