关键词：药品品牌管理 品牌价值 测评 

摘要：目的：旨在探讨制药行业进行品牌管理的重要意义，提出若干药品品牌价值评估思路与方法。方法：结合文献归纳了目前进行药品品牌价值测评的方法。结果与结论：品牌价值的确定需密切关注消费者的需求变化，考虑竞争者的动态，企业应持续地为增加品牌资产做努力。

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