关键词：电影制片厂 市场营销 发行体制改革 上海市 90年代 

摘要：上世纪90年代初，电影发行体制改革的春风渐渐唤醒了长期昏睡于计划经济摇篮中的电影制片厂，自主发行权的回归打破了“统购统消、区域垄断”的传统格局。在组建院线的艰难岁月中，一批志同道合的影院经理锐意改革进取，将心血与智慧倾注于电影市场。上海和平影都总经理、上海电影协会会员、上海市艺术系列二级编辑王伯政就是其中之一。

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