关键词：服装品牌 品牌战略 转型路径 

摘要：中国服装品牌战略转型的主要目标是形成国际服装品牌,而且已经走在转型的路上。战略转型的路径是：通过理解时尚概念达到品牌意识的觉醒,通过＂贴牌生产＂的学徒期训练达到服装生产和管理的现代化,通过＂品牌并购＂和＂品牌洋马甲＂达到品牌文化的国际化,通过＂中国风＂内涵更新达到中国服装文化的普世化,最终形成国际服装品牌。中国服装品牌的战略转型路径在现实中已经呈现,业界需要在思想上自觉意识到它,摆脱旧观念的束缚,以开放的态度和前瞻性的理念来促进战略转型的实现。

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