关键词：广电媒体 品牌战略 品牌结构 风险抵御能力 江苏 

摘要：当前广电媒体的竞争，正从同质化的产品竞争进入差异化的品牌竞争，从以产品为核心的收视战，进入以品牌为核心的营销战。特别是在金融危机之后，强势广电媒体品牌的资源吸附能力、风险抵御能力、市场扩张能力更加凸显。打造具有强大竞争力和影响力的强势品牌，是领先广电媒体的必然选择。

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