关键词：企业变革 20世纪90年代 斯沃琪手表 时尚品牌 市场空间 

摘要：关于变革的经典故事之一是。20世纪90年代。瑞士斯沃琪公司在保留原有经典品牌手表的同时，在美国和亚洲新兴市场推出时尚型斯沃琪手表，迅速提高了瑞士手表在新兴市场的占有率，通过变革管理，成为品牌形象高于日本卡西欧的知名时尚品牌，挤压了日本电子手表的市场空间。

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