商学院杂志

大脑对贫穷的反应：穷人更容易做出糟糕决策？

关键词: 决策  穷人  反应  大脑  研究成果  财务管理  精神负担  

不久前，《科学》（Science）发表了一项具有里程碑意义的研究成果，这项研究认为，贫穷会损害我们对选择学校、财务管理和生活做出决策的能力，贫穷带给人们的精神负担会让智商降低13个点。

众筹的秘密

关键词: 秘密  智能手机  日常生活  筹集资金  流媒体  陌生人  互联网  朋友  

“众筹”虽然不似智能手机、流媒体一样家喻户晓，但它距离我们日常生活已越来越近。比如，你的一位朋友最近打算开始一个项目，希望你也可以出点钱；又如，你也许经常可以听到类似Pebble智能手表，美剧《美眉校探》破纪录地筹到了多少钱这类的新闻；或者你自己打算做点什么。目前。通过互联网向朋友或者陌生人筹集资金用于创业的活动空前高涨。

2014，“占领硅谷”？

关键词: 硅谷  银行家  石油  

阿德里安·伍尔德里奇（Adrian Wooldridge）预测说，科技精英将加入银行家和石油大亨之列。一同成为全民公敌。

打折把戏怎么玩？

关键词: 打折  消费者  折扣  零售商  商场  价格  库存  商家  

当消费者在节日里路过他们最喜欢的商场看到20％、40％的折扣时，会认为自己捡到了大便宜，然而事实并非如此。零售商总是通过折扣迷惑消费者，他们将价格提高，使折扣后的产品仍能赚到利润。除非商家即将关门或者在清库存，否则所有的打折都是他们的诡计。

他们成功只因做好一件事

关键词: 成功  创业者  多维度  创意  市场  

回归到一个单纯的想法，并以理想中的方式贯彻它，这就是创业者可以获得成功的关键。在现在这样一个市场，想要成功，你不需要复杂的、多维度的创意，挑一个创意，做得比别人更好就可以。

怎么获得突破性创意

关键词: 突破性  创意  人类行为  大脑功能  系统科学  动物  结构  老板  

神经系统科学的研究可以告诉我们如何让自己、同事和老板发挥最大功效。人类的大脑是个精妙的装置。但其核心区域只不过是个动物器官，主要司职本能性反应。该区域以我称之为“X结构”（xFramework）的方式运作，“X结构”这一概念源自人们对动物和人类行为的研究，尤其是与大脑功能相关的那些行为的研究。

像数据科学家一样思考

关键词: 科学家  日常工作  管理队伍  管理者  分析师  世界  公司  工业  

数据已经成为工业世界、商业世界，以及日常工作的必需品，但凡有些头脑的管理者都会意识到，不会用数据分析、不和数据分析师发生关系都不会有好前途。如果公司没有一支数据分析管理队伍，绝对是公司最大的劣势。

顾及情面，消费者选择并非多样化

关键词: 消费者选择  多样化  节日庆典  杜克大学  垃圾食品  商学院  客人  

每到节日庆典，人们免不了要大吃几顿，接着为自己制定减肥计划。然而，很多人并来意识到在这其中暗含着社交和礼貌的需要。杜克大学福夸商学院研究发现，人们之所以会选择垃圾食品招待客人是因为害怕冒犯他们。

华为荣耀：谁能生而荣耀？

关键词: 华为  研发团队  设计师  手机  

华为做手机真心不容易，但是大家还干得蛮开心。因为我们看到了希望，看到了登顶的希望!看到周围的人在用自己设计的手机，是一种荣耀!”话语出自手机结构设计师霍国亮，华为荣耀产品研发团队一员。

中国家族企业如何弥合代沟

关键词: 中国家族企业  代沟  弥合  薪酬水平  个人关系  奇思妙想  第二代  管理权  

家族企业第二代成员经常要面对以下的情境：责任重大，但在企业中又没有多少管理权和权威；职位不明确，而且没有职责描述；很少甚至根本没有受过针对特定公司的培训；薪酬水平取决于苛刻的老板——他对公司投注了过多的情感，同时要与你保持密切的个人关系；公司前景不明，企业的未来主要取决于高管的奇思妙想或意料之外的事件。

用数据逃离“近因陷阱”

关键词: 逃离  客户数据  营销活动  营销费用  产品目录  消费者  反应  故事  

客户数据可以演绎出很多故事，可应该听哪个故事则是有窍门的。通常情况下，准备实施营销活动的公司会关注人们以往反应的数据，以便对哪些消费者最可能做出令人欣喜的反应做出判断，并据此配置营销费用。这种方法非常容易理解——举例来说，显而易见的是，将花费不菲的产品目录只递送给最可能做出反应的消费者更能让公司从中获利。

什么扼制了这家公司创新

关键词: 创新  公司  产品设计  精心设计  会议室  陆家嘴  保险业  成功  

在陆家嘴高耸入云的摩天大厦37层会议室，透过精致的落地玻璃窗，可以看见外面的蓝天白云，但是，房间里面的气氛却有些压抑。会议室里．这家保险业巨头，曾经把一个个经过精心设计的产品，最终由图表上的构想变成业内奇迹，今天却不是庆功而是“复盘”，一次“不成功的产品设计”复盘——这家企业错失了一次本来应该属于他们的成功。

对标“隐形冠军”

关键词: 隐形冠军  中型企业  国际化进程  领先地位  全球市场  规模增长  就业机会  数据显示  

一如上一期的界定，“隐形冠军”就是那些在全球市场居于领先地位，但知名度不高的中型企业。得益于企业规模增长，“隐形冠军”存国内外创造了大量新增就业机会。大约十年前，多数“隐形冠军”创造的工作机会都在国内。随着国际化进程展开，有数据显示，如今55％的员工都在国外的分支机构工作。

再问领导力本质

关键词: 领导力开发  本质  中国区总裁  发展中心  领导管理  个人经历  领导者  

上一期专栏，美国领导管理发展中心（LMI）中国区总裁乔学臣先生，就领导力开发的相关概念、开发领导者潜力等内容，回答了5个领导力本质方面的问题。本期领导力三问，则请其结合个人经历，解答国内领导力开发和实践中的核心难题。

华为舞4G，五年后4G不舍5G再入

关键词: 4g  华为  移动通信业务  中国移动  互联网企业  中国电信  中国联通  经营许可  

就在2013年12月4日，中国移动、中国电信、中国联通三大运营商，正式获得了工业和信息化部颁发的3张4G牌照，即LTE／第四代数字蜂窝移动通信业务（TD—LTE）经营许可。在运营商、设备商、互联网企业们看来，中国令人踌躇满志的4G时代正式开启了。

众神的狂欢——电视广告仍是广告主首选

关键词: 电视广告  广告主  狂欢  广告投放  可口可乐  增长幅度  负增长  重量级  

2013年上半年，前十广告主中仅可口可乐广告投放出现负增长，其它九位重量级广告大户还是对电视广告投放信心十足，广告投放同比增幅普遍高于16．6％这个2013年上半年电视广告同比增长幅度。

真实的影响力在哪里？

我是赞助商

关键词: 赞助商  品牌形象  传统广告  放大器  消费者  企业主  

电视是品牌形象的放大器，但它也是一个惊人的吸金器。 中国的储销环境确实十分灵活与激进。与传统广告相比，企业主更青睐那那些能够直击消费者内心的内容。

英菲尼迪 深度“入戏”的赞助商

关键词: 赞助商  事半功倍  学校管理  教育学  

赞助，不仅仅是拿到好节目、好时段、好价格，还要用心参与其中，才能事半功倍。

直白《我是歌手》是一个整合营销平台的引爆点

关键词: 歌手  营销平台  引爆  整合  收视份额  真人秀节目  湖南卫视  收视率  

2013年初，湖南卫视引进韩国版权推出顶尖歌手音乐对决真人秀节目《我是歌手》。《我是歌手》第一期收视率1．37、收视份额5．59，之后一路飙升，到最后一期收视率5．56、收视份额17．64，连续13期荣获收视桂冠。

洋河与央视和“大事”在一起

关键词: 央视  中央电视台  黄金资源  招标会  冠名  梦想  合唱团  简称  

2013年11月18日，中央电视台（以下简称“央视”）2014年黄金资源广告招标会在梅地亚中心召开。在栏目冠名招标环节中，江苏潲可酒厂股份有限公司（以下简称“洋河”）以1．35亿元独家冠名《梦想星搭档》第二季。一年前，洋河就曾以3，12亿元冠名了中央电视台《梦想合唱团》（《梦想星搭档》的前身）和《中国好功夫》。

加多宝 做赞助商更要做合伙人

关键词: 赞助商  合伙人  身份定位  投资者  投资人  品牌  

与其他品牌赞助不同，加多宝是以合伙人和投资者的心态在冠名赞助《中国好声音》，与节目一起做大做强，用类似“天使投资人”的身份定位获得丰厚的收益。

游戏解码

关键词: 解码  游戏  电视赞助  真人秀  少数人  

电视赞助就像是一场真人秀，所有的人都能看得热血沸腾、兴趣盎然，但只有少数人能够参透剧本的玄机，参与更上游的布局，推动剧情的走向。

电视赞助基本规则

关键词: 电视赞助  品牌建设  伊利  总经理  天价  价格  

外界对伊利以超过3．1亿元的天价拿下《爸爸去哪儿》第二季的冠名议论颇多。博睿传播总经理徐凯却比较认同伊利的做法。“伊利有足够的投放体量，‘家庭’又是伊利品牌建设中主打的元素，伊利是按自己的思路在出牌，而不是倾其所有在押宝，这个价格对伊利来说是与价值对等的。”

节目畅销的关键要素

关键词: 节目  畅销  中国市场  历史经验  成功  明星  小朋友  厂商  

很多厂商在选择投标的节目时心里往往不是很确定，如此高昂的费用投下去是否能够获得预期的回报．这就有必要找到节目成功的规律。《爸爸去哪儿》在韩国大获成功，它具备明星和明星家庭隐私的畅销元素，加上中国市场上缺乏以小朋友为主的适合全家一起观看的节目，所以它成功的概率就很大。从历史经验来看，有明星帅哥出场，

“大”与“贵”也是一种传播现象

关键词: 传播现象  数据显示  摩根大通  广告收入  网络视频  人民币  美元  

摩根大通的数据显示：在中国，网络视频的广告收入在2012年已突破11亿美元（约合66亿元人民币），并将在2013年上涨40％至超过16亿美元（约合100亿人民币）。

模式的战争

关键词: 战争  节目创意  

在国外，一个好的节目创意就能使作者衣食无忧，而在国内抄袭成风的现状中，与其努力创新，还不如直接“拿来”。

从卖资源到卖策略

关键词: 资源  节目  选秀  

2005年的《超级女声》在中国的娱乐史上值得记上一笔。自那以后，各种选秀类的节目蜂拥而上，《超级女声》大片式的豪华制作和以粉丝营销为核心的推广手段成为后来者效仿的对象。

众人的电视

关键词: 电视台  生态体系  意见领袖  互联网  最大化  

电视和互联网，两者在合作与竞争中构建新的电视生态体系。一方面，影响年轻人和意见领袖的主要媒体不再是电视台，而是各种互联网终端；另一方耐，电视媒体征专业制作领域则依然保持着自己传统的优势，二者配合才能形成效果最大化。

融合媒体时代电视生态圈三大体系

关键词: 电视媒体  传播体系  生态圈  受众互动  传播渠道  新媒体  内容  

1．以电视媒体为中心的内容传播体系 新媒体渠道的发展，给了电视媒体一个新的机会。让电视媒体的内容有了更丰富、更能够反馈受众意见、与受众互动的传播渠道。

大收视时代的广义收视率

关键词: 收视率  广义  平板电脑  调研结果  电视台  节目  观看  网民  

iCTR在线调研结果显示，有75％的网民会通过电视观看节目，97％的网民通过电脑观看节目，69％的网民通过手机观看节目。49％的网民通过平板电脑观看节目……网络分流对各家电视台的冲击都很大，网络点击量占了节目收视总量的近1／3，但却被认定为无效收视，让电视人感到“很冤枉”。

电视观众进化论

关键词: 电视观众  进化论  受众群体  生活形态  信息传播  自我属性  新技术  互联网  

互联网和新技术改变了信息传播的规则，也改变了人们的注意力分布规则，改变了媒介的整个格局。用一种媒介，一个屏就抓住所有的受众已经不可能了。媒介需要按照受众的生活轨迹和生活形态定义自己，而不再是按照自我属性去定义受众群体。

湖南卫视的“呼啦”故事

关键词: 湖南卫视  故事  电视媒体  一次性消费  经济时代  媒体消费  社交关系  二维码  

未来，二维码电视互动技术会对电视媒体产生深远影响的原因，也许就在于：注意力经济时代，媒体消费的大量价值，最终要通过社交关系来沉淀，否则就是一次性消费，是在浪费注意力。当下，基于二维码电视互动而走到一起，宏蝠公司和湖南卫视一起上演了一部璀璨人生，却依然夜夜枕戈待旦，渴望热血出关。

智慧金融因客而“智”

关键词: 金融资本  智慧  企业经营过程  用友集团  银行合作  机构合作  

在用友25年的企业经营过程中，在与金融机构合作、借助金融资本帮助企业发展方面，用友是深有体会的。当初，用友5万元民间借款创业，如今用友与北京银行合作，获得的授信额是20亿。”在《商学院》杂志经理人社区“走进民企标杆学习”第二十四期，暨“北京银行小巨人俱乐部智慧企业发现之旅”首站活动现场，用友集团高级副总裁郑雨林，真诚地道...

客户经营：一直在一起

关键词: 客户经营  20世纪90年代末  erp软件  管理软件行业  2010年  移动互联网  服务提供商  财务软件  

用友股份有限公司的25年历程，概括来讲经历了三个阶段，两次转型：从1988年创立开始，一直在财务软件领域做了十年；20世纪90年代末到2010年完成ERP软件普及之前，用友又在ERP软件领域做了十年；此后至少5～6年里，用友将努力发展为移动互联网下的云平台、云服务提供商。用友预计，未来几年管理软件行业会诞生云服务商领导企业，因此2014～2016...

伊利：专业化 “牛仔”时代的奶源管理

关键词: 奶源管理  伊利集团  专业化  牛仔  标准贯彻  规模化  集约化  建设方  

伊利集团存奶源建设方面累积投入近90亿元完成了牧场集约化、规模化的转型和升级。目前，伊利在全国奶源供应比例中集中化、规模化的养殖牧场达90％左有。而将这种安全哲学和标准贯彻执行的则是以赵国粱、史永禄和刘世界为代表的专业化“牛仔们”。

客观建议而不刻意迎合

关键词: 咨询公司  利害关系人  合伙人  ceo  经营者  所有人  

在西蒙顾和的网站上有这样一句话“一家咨询公司的成功很大程度取决于它的合伙人”。在其全球CEO Klaus Hilleke看来，咨询公司最大的特点是经营者与所有人是同一群人。这种特点在管理上的有利有弊：因为CEO面对的利害关系人减少了一半，有利于提高沟通的效率；但因为经营者是合伙人，所以咨询公司的CEO不能只给出指令，合伙人需要更多的具体信...

回归教育的本质

关键词: 教育的本质  2010年  回归  曼彻斯特  科学服务  商学院  表达力  

Fiona在凯尔特语中是“美丽”和“白色”之意。履新曼彻斯特商学院院长一职的FionaDevine，人如其名，优雅、纯粹而又富有表达力。2010年，她荣膺2010年社会科学服务荣誉奖

高端服务考验的是想象力

关键词: 想象力  服务  总经理  

“我们的能力只是受到自身想象的限制”。当奥思礼礼宾总经理陈楷植说出这句话时，听众中至少有一半人在怀疑，如今谁还敢夸下这样的海口？

把最好的留在最后

关键词: 国际学校  坦桑尼亚  教育生涯  中国  理想  校长  英语  

如果不是来到了中国，MalcolmMcKenzie可能会选择英国或者坦桑尼亚，创立一所自己理想中的“世界学校”。但最终他把自己教育生涯的最后一站选存了中国，出任北京鼎石国际学校的校长，“英语中有句俗语是，‘最好的耍留在最后’。”McKenzie说。