商学院杂志是由中国社会科学院主管，中国经营报社主办的一本部级期刊。
商学院杂志创刊于2004，发行周期为月刊，杂志类别为经济类。
关键词: 老品牌 创意广告 护肤品牌 风俗画 曝光量 国货
85岁的老品牌，忽如一夜春风来，成为连续霸屏七天时间的超级“网红”。前不久，百雀羚的一条“风俗画”式微信创意广告在全网火了一把，该“神广告”一举斩获3千万曝光量，成为“现象级”的爆款。而这条广告因为复古创意、独特设计也让一个老国货变身为“年轻的纯天然国民护肤品牌”。
关键词: 人工智能 日常生活 消费电子展 产品类别 技术创新 亚洲市场 汽车技术 机器学习
2017年亚洲消费电子展（CESAsia）于6月在上海开幕，旨在向亚洲市场展示最新的全球技术创新。来自22个国家和地区的450多家参展商汇聚在展会上，在总面积达到4万平方米的展会现场新产品、新技术。本届电子展横跨7产品类别，从无人机和时尚技术到运动、汽车技术，从虚拟／增强现实到机器学习再到互联互通，还包括自动驾驶汽车。一个明显的感受是...
关键词: 品牌管理 真理 十大 品牌形象 合作伙伴 理想化 诚信 商业
品牌诚信，是您的企业在实现商业目标的同时树立理想化品牌形象的关键。品牌诚信的达成意味着，你的员工、顾客、合作伙伴以及市场，能够理解、信任并亲自体验你所描述的服务以及预期达到的效果。
关键词: 中国移动 生态 合作关系 坏消息 供应商 租用费 idc
上千人被裁员、北美版图终止、供应商围堵追债、20多位高管离职……2016年年耒以来，乐视坏消息不断。最近的“坏消息”则是“乐视拖欠中国移动江苏公司1426．25万元IDC资源租用费，由于无法及时偿还，中国移动决定先将乐视服务于外省和异网的流量端口关闭”。《商学院》记者随即联系了乐视控股方面，对方表示乐视云与中国移动长期以来始终保持...
关键词: 未来市场 江湖 2008年 快消品 集团
面膜这样一个细分品类所拥有的未来市场之大，是不争的事实，在中国，面膜已经成为一个快消品类。2008年，有人跟梁宏丽说“做面膜”没有未来。那时，她所在的贝豪集团刚刚决定开始聚焦做面膜这个新品类。
关键词: 技术创新 话语权 居民可支配收入 价格区间 中国消费者 精品 吉利 行业
中国每年推出的新车型多如牛毛，在10万元-18万元这一价格区间，竞争最为激烈。一方面是随着居民可支配收入的提升，该价格区间恰恰是很多车主的买车预算范围；另一方面，这些年合资品价格下探，自主品牌产品力上攻，正好在这一价格区间“短兵相接”。车型多、品牌多、样式多，在这一价格区间内，多数中国消费者还是偏好于买合资品牌，认为产品...
关键词: 营销品牌 ip 营销人 大营销 口碑 商业
扑街的《深夜食堂》，翻车的《青云志》……这些本该口碑、商业双丰收的“大IP”让营销人备受压力，花巨资做IP是为增大营销概率，可最后却变成了糟心事。创造好IP不易，借IP之势营销也要有独门功法。
关键词: ip 故事 移动互联网 内容生产 出版行业 影视产业 价值化 市场
作为IP内容生产的源头，出版行业一边面临着移动互联网带来的冲击，一边是影视产业红利市场。有些选择坚守，有些选择转型，而有些从一开始就做全版权操盘者角色。如何才能价值化创造超级IP？
关键词: 中文名称 国外品牌 商号 消费者沟通 品牌价值 法律要求 目标受众 沟通对象
前段时间，Airbnb的中文名称“爱彼迎”一宣布，便遭到众多网友的吐槽。国外品牌来到中国，作为本地化的第一步，总会想到先起一个中文名字，那么，这个“中文名”应该怎么起才会助力品牌价值的实现？通常，拥有一个中文名字往往有以下几个目的：与消费者沟通、当地法律要求、公关媒体需要。一个隐性的问题就出现了：是否需要一个中文的“品牌名...
关键词: 管理概念 转化率 渗透率 世界品牌实验室 生态 管理模式 品牌形象
“品牌”是一个古老的概念，假如我们愿意接受世界品牌实验室（World Brand Lab）的排名定义，那么从名列第一的中国国酒茅台数到今天，“品牌”概念已经存在了418年。假如我们关心的是品牌的“管理模式”，那么从宝洁创始品牌管理概念到今天，也已经157年了。漫长的时间长河里，我们对于“品牌管理”的认识，始终没有离开“如何通过管理品牌形...
关键词: 年轻人 玩耍 高龄 篮球鞋 自我认知 品牌定位 营销策略 80年代
一个老品牌要焕新，首先要有正确的自我认知，要有度的把控，在这个基础上做营销策略和品牌定位的新调整。赵兵，1974年生人，在他所经历的80年代，拥有一双回力篮球鞋，是喜欢打篮球的孩子们的最高梦想。去年双十二．他给现在已经上小学的儿子抢购了几双篮球鞋，并在朋友圈发了一通感慨：“上学的时候曾经梦想有一双回力篮球鞋，商店售价17．5...
关键词: 土豆 视频网站 尴尬处境 同质化 私有化 事业群 差异化 合并
经过5年的“雪藏”，土豆终于通过“短视频”站到了风口之上，“老土豆”踏上了品牌焕新之路，但这个生态想要完成快速运转绝非易事。从独立到与优酷合并，再到脱离优酷，土豆这五年过得并不顺利。2012年8月，优酷和土豆合并获股东批准，优酷土豆集团正式成立，在与优酷同质化的尴尬处境下，跌出视频网站一线阵营，同年优酷土豆开始进行私有化，...
关键词: 联想 综艺节目 青春活力 闪光灯 演唱会 现场 笔记本
联想正在用更年轻的品牌及主张，以应对“步入中年”“缺乏活力”及“创襄斤不足”的窘境。这次，小新能帮上忙吗？ 鹿晗!鹿晗!一阵阵耀眼的闪光灯，一次次此起彼伏的尖叫声……这不是演唱会也不是综艺节目，只是联想小新笔记本的会现场。疯狂的粉丝包围了会现场，联想用现场的火爆证明：一个优质代言人能够给品牌带来巨大青春活力。
关键词: 银行信用卡 年轻人 消费信贷 附加服务 移动支付 支付宝 花色 钱包
对信用卡而言，如何在监管允许的范围内，在消费信贷的年龄已经被提前的情况下找到合适的切入点是目前的挑战。招商银行信用卡一直打年轻人的主意，高颜值的卡面样式和附加服务同样重要。银行除了自己研究卡面花色，常常还与品牌方推联名信用卡。如果时间倒退5年．年轻人钱包里有2～3张不同卡面花色的招行信用卡很常见，但现在越来越多的年轻人...
关键词: 娃哈哈 基因 创新 套路 学历背景 成长环境 消费者 继承者
品牌焕新不是为了追回原有消费者，而是在品牌有清晰定位的基础上，根据定位寻找新的消费者。宗馥莉在娃哈哈内部被称作“公主”，这位“公主”因收购中国糖果卷入资本风波而显得有些叛逆。“我不想只做个继承者，”作为宗庆后之女，生于激荡三十年，但有着和父辈完全不同的成长环境和学历背景．“如果可能，我希望并购娃哈哈。”
关键词: 失败 转型 美特斯邦威 营业收入 净利润 服饰 亏损 90后
曾经的美邦服饰也抓住过机遇，取得了优异的成绩，但如今却陷入亏损的泥沼不能自拔。让美邦更痛苦的是，他们正在逐步失去90后。美特斯邦威困境难解。在美特斯帮威（简称美邦服饰）的2017年第一季度的财报中，公司一季度实现营业收入16．74亿元，同比下降12．89％；净利润2893．5万元，较上年同期下降43．68％。同时美邦服饰预计今年上半年净利...
关键词: 品牌重塑 地产 生态 品牌价值 经济发展 决策依据 国家发展
世界上没有人能够永葆青春，品牌也一样。随着互联网经济发展进入下半场，品牌愈发成为用户的重要决策依据。近年，传统品牌陆续启动了品牌重塑及焕新战略激发品牌新活力、焕发品牌新价值。正如北大国家发展研究院管理学教授张黎所说：“品牌焕新的重要组成部分其实是品牌价值焕新。”但这其实“知易行难”。
关键词: 自行车企业 凤凰 中国制造 涅槃 互联网时代 商业模式 八十年代 经济时代
对于120岁的凤凰来说，品牌焕新的过程，也是一个从中国制造——中国质造——中国智造的历练。也许传统自行车企业不曾想到过，再次回归舞台中央，是因为移动互联网时代的一种新商业模式——共享单车的兴起。历史上，自行车也辉煌过。上世纪七八十年代的中国，拥有世界上最多的自行车，因此也被称作自行车王国。计划经济时代，买商品需要凭票。...
关键词: 精神 公主 大中华区 副总裁 市场部 手袋 年龄 张淳
终有一天，“我就是COACHGfRL”可能什么都没说，但什么都说了。“COACH什么时候将人们的印象从大妈包扭转成为时尚品？”COACH大中华区市场部副总裁张淳瑜听到这个问题时，笑吟吟地拿出一只小号的手袋，上面点缀着卡通版的土星、火箭、太空人等航天元素，“你能猜到我的年龄吗？你觉得我背的这个手袋应该是多大年龄的人背的？”
关键词: 转型 精细化 太平洋百货 运作 地铁一号线 中产阶级 危机时刻 建筑施工
曾经百盛百货是中国中产阶级消费的标志，而随着电商的发展，新业态的崛起，百盛百货在危机时刻开始了全面的品牌转型。从上海地铁一号线陕西南路地铁站出来，百盛百货在淮海中路的黄金地点开业已二十年。它的前一站。黄陂南路站出口的太平洋百货于2016年经历了轰轰烈烈的关门特卖后，做了悲情的告别，如今被包裹在建筑施工的广告牌之中。
关键词: 品牌内涵 雷克萨斯 与时俱进 内部管理 logo 成长路径 北美市场 品牌力
雷克萨斯更改品牌口号，并不单单是字眼上的改变，而是从内部管理到产品力再到品牌力，一次彻底的“焕新”。消费者耳熟能详的品牌换口号、换Logo越来越平常，但更换之后，能否让品牌焕然一新，再创新高，对企业而言有着不小的考验。日系车三大豪华品牌雷克萨斯、讴歌、英菲尼迪，有着近乎相似的成长路径一源自日本，在北美市场赢得认可再回归本...
关键词: 海尔 business 华尔街日报 first 自我革命 科技媒体 创新 美国
1 颠覆式创新，海尔内部的“自我革命” 华尔街日报、Business Wire、Tech Crunch……最近，美国GEAppliances旗下的创新交互平台First Build成为这些美国主流财经和科技媒体争相报道的焦点。报道所聚焦的，正是引入海尔“人单合一”模式之后，这个平台发生的脱胎换骨的变化。
关键词: 品牌老化 喜新厌旧 商业领域 企业 广告
人性总是喜新厌旧的。应用于商业领域。这一特点成为推动企业不断进行创新发展的动力。但并非所有企业都可以一直有“好看”的广告、一直生产“好用”的产品。一些老去的品牌都希冀重新“鲜活”。但是，李雨嘉说，“想通过品牌焕新挽救品牌老化的颓势，是件九死一生的事。”为什么品牌焕新这么难？
关键词: 经济学家 大米 供给 金碚 中国社会科学院 广东经济出版社 结构性改革 学部委员
吃饭是需求还是供给？当一个人购买100斤大米，做饭吃掉1斤大米，这1斤大米是消费，还是100斤大米是消费？提出问题的是中国社会科学院学部委员金碚教授。他用“场景代入法”让大家理解经济学家思考问题的角度。在5月31日于廊坊举办的第二十七届全国图书博览会上，中国社会科学院学部委员金碚教授携新书《供给侧结构性改革论纲》发表了以＂新常...
关键词: 创业者 女性企业家 斯坦福大学 创业活动 考夫曼 商学院 公司 资金
女创业者已经走在前面了吗？是又不是。虽然在过去的十年中，越来越多的女性开创了自己的公司，但根据考夫曼关于创业活动的指数显示，他们关注更多的依然是男性。斯坦福大学商学院举办的“2017女性企业家会议”讨论了几个议题：如何找到资金？如何构建团队？如何分享你的愿景？
关键词: 学会 才能 美国人 辞职
一份家庭与工作的研究报告表明，超过一半的美国人认为“至少有的时候会觉得工作太过劳累”，70％的人说“他们经常梦想有一份不同的工作”。职场中有很多不开心的人，而他们中的很多人可能会选择辞职。但我的研究表明，辞职可能不是最合适的，你可能需要做的就是暂停一下和重新调整。
关键词: 分析师 国家邮政局 数据信息 专业化 公司 意义 硅谷 物流
大数据技术的战略意义不在于掌握庞大的数据信息，而在于对这些含有意义的数据进行专业化处理。在硅谷有一个说法，一家公司要不现在就是数据公司，或者即将成为数据公司，或者马上就濒临破严了。这并非危言耸听。不久之前，中国两大物流巨头——顺丰与菜鸟的一场“数据之争”，吊足了看客的胃口。弓弩上弦、刀剑出鞘，巨头公开对垒。如果不是国...
关键词: 消费升级 多品牌 互联网 中小企业 品牌知名度 品牌美誉度 品牌国际化 行业公信力
中国消费升级的大潮正给更多品牌带来机遇。以往，企业要打造一个品牌，需要涉及到定位、广告、公关、设计、营销、市调、客服等众多方面，商誉的积累更是需要品牌在客户端不断地触达并形成认知。这对大量从事低端加工制造和商品流通的中国中小企业而言，往往感觉是一项复杂的系统工程，不敢奢谈。但是近年来，以互联网和大数据为基础的roB的全...
关键词: 推广 定义 信息评估 楼宇电视 购买决策 信息收集 传播过程 主动沟通
消费的过程是一个从信息收集到信息评估再到购买决策，最后形成购后感受的过程。传统的线上推广，无论是基于报纸、杂志、电视，还是基于户外大屏、楼宇电视等，基本上都是受众被动接收信息的单向信息传播过程，无法或很难形成受众的有效反馈，更不用说主动沟通了，沟通效果也很难直接衡量。
关键词: 创业路 明星 许飞 吉他 人脉资源 资本积累 品牌影响力 创业者
前段时间，“黄小厨”市集户外活动设计涉嫌抄袭事件沸沸扬扬。顺境时借势，逆境时则要承受折戟之代价。明星自带的IP影响效应成为一把双刃剑。拥有人脉资源、资本积累、品牌影响力的明星创业者比起草根们看似更适合创业。不过也有开餐馆倒闭的田亮，做投资不赚钱的李亚鹏，开进出口公司破产的平安。在峰瑞资本董事张矩限中，明星创业者本质上是...
关键词: 音乐类 头条 商人 果酱 投资 音乐人 工作室
投资“野马现场”、自创FILL耳机、推出“X计划”、扶持音乐原创、开创播客产品imixdio、开发音乐社交平台“碎乐”……现在“话题先生”汪峰又有了新动作-1500万元投资果酱音乐。果酱音乐是一个音乐类媒体与宣发平台，主推独立音乐和国内独立厂牌，平台汇集大量乐评人与音乐人，流量可观。关于汪峰为何投资果酱音乐、如何布局果酱音乐等问题，...
关键词: 人工智能 想象 语音技术 人脸识别技术 血缘关系 生态圈 户口簿
在智能语音技术和应用领域已经登峰造极，但是，科大讯飞在认知智能领域的探索还远不止语音。扩大核心技术的应用场景，建立生态圈，人工智能生活比我们想象的来得更快。在中国，要证明“我妈是我妈”可是个解不开的死结。若是子女与父母不在同一户口簿上，简直不知道从哪里下手。科大讯飞在智慧城市的解决方案中利用声纹和人脸识别技术，尝试打...
关键词: 动漫 信仰 主流文化 边缘文化 用户研究 亚文化 人群 覆盖率
“凡人，这里不是你应该来的地方。”当二次元从一种边缘文化变为引领主流文化的亚文化，还有更多人希望打破“次元壁”。根据腾讯动漫用户研究数据，2016年以喜爱动画、漫画为主的核心二次元人群达到1．3亿人，比上年增长23％，而由动漫精品IP衍生出的泛二次元领域覆盖人群达2．1亿人，增长15％。这一年，国产动漫人群覆盖率首次超越日本。
关键词: 老品牌 老化 中华 电视广告 锂离子电池 消费者需求 移动互联 核心市场
当南方黑芝麻开始投资做锂离子电池，当王守义十三香、大宝、好迪、三精葡萄糖酸钙，成为昔日电视广告的经典。新产品的竞争、消费者需求的变化以及移动互联时代把人群从电视前分散到各个垂直社群、线下场景里，这些老品牌逐渐淡出核心市场。有些品牌的广告没少，但产品却在老化中，也有些品牌选择坚持以不变应万变。由于品类的差异，品牌新旧之...
关键词: 人工智能 成人礼 不公平 世界 生命形态 机器智能 认知领域
当在微博上高调宣称“无敌是多么的寂寞”的柯洁，在解释与AlphaGo的第三局比赛中为何落泪时，他坦陈：我自己可能做得不好，昨晚也没睡好，很紧张。对局中失态的解释中，柯洁将那个硅基（指碳基生命以外的生命形态）的机器对手称为“他”。有人说，柯洁的眼泪在某种意义上是人工智能走入社会主流视野的“成人礼”。当机器智能在围棋——这一被...
关键词: 促销手段 零售 同比增长 销售额 订单量 购买欲 成交 国际
比起“双11”“618”需要一个更明确的定位。开场仅7分钟，天猫国际成交破亿元，快消行业开场半小时内，天猫超市同比增长高达13倍；京东第一个小时的销售额超过2016年同期的250％。到下午3点，京东商城累计下单金额超过ii00亿元；苏宁易购在1小时内订单量同比增长398％……2017年“618”，？肖费者虽然对电商大促疲于应对，但购买欲丝毫没有下...
关键词: 品牌竞争 两极化 用户 女性 时尚 交易金额 拉动消费 时间线
1199亿元，这是京东“618”最后的数字。同时这也是京东第一次公布618期间交易金额。从一开始京东平台的年中大促，到如今越来越多电商平台加入的“狂欢”，如今“618”走过了13个年头。一时间线上线下火热氛围堪比“双11”，不可否认的是，“618”已成为拉动消费的重要窗口之一。
关键词: 情感 营销 国美 调解 竞争对手 企业需要 零售商 注意力
“618”大战落下帷幕，但对更多零售商来说，这并不意味着结束，因为激发市场和用户活力其实是常态，“造节”只是这种常态的集中体现。当然，无论是平日里的竞争还是逢节大促吸引眼球，每个企业需要有自己的特色和主张，一方面区隔于竞争对手，一方面吸引消费者已经被碎片的注意力。
关键词: 消费者 冲动型 制造 精细化 口碑 品牌 促销 国美
想要获取优质会员与品牌口碑，并非“造节”那么简单粗暴，还需要通过日常的精细化运营和用户信赖的不断累积。近年来，越来越多的消费者将“双11”定义为“剁手节”，或许自今年开始，每年的“剁手节”要增加到两个，“双11”和“618”。2017年的“618”，或者说电商的年中促销，格外热闹。除了京东、天猫、国美、苏宁几大电商巨头们全都打出了...
关键词: 零售 传统 变革 阿里巴巴 渠道促销 消费者 多平台 商业
与往年电商狂欢、消费者拼命线上消费，而多数实体商业只能坐一边默默地旁观不同，2017年“618”，来自实体商业的狙击力量已经规模越来越大。旨在打通线上线下服务，推进新零售发展的各类优惠措施，正吸引消费者的目光。此次“618”大促中，线上线下的打通预示了未来“新零售”的场景变化。有很多平台在线上促销的同时，也带动了自身线下的渠道...
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