关键词：中文名称 国外品牌 商号 消费者沟通 品牌价值 

摘要：前段时间，Airbnb的中文名称“爱彼迎”一宣布，便遭到众多网友的吐槽。国外品牌来到中国，作为本地化的第一步，总会想到先起一个中文名字，那么，这个“中文名”应该怎么起才会助力品牌价值的实现？通常，拥有一个中文名字往往有以下几个目的：与消费者沟通、当地法律要求、公关媒体需要。一个隐性的问题就出现了：是否需要一个中文的“品牌名”。在这里，我们首先要区分“品牌名”和“商号”的差别，品牌的主要沟通对象是消费者或是品牌的目标受众，作为对外沟通不可或缺的元素。

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