商学院杂志是由中国社会科学院主管，中国经营报社主办的一本部级期刊。
商学院杂志创刊于2004，发行周期为月刊，杂志类别为经济类。
关键词: 中国品牌 纽约市 时代广场 十字路口 曼哈顿 总产值 世界 商场
纽约市曼哈顿第42大街,弗洛德街跟第7路交叉地带。与往常一样,在这个被誉为＂世界的十字路口＂的纽约时代广场,人流如梭、穿行往复。这里辐射范围内聚集了近40家商场和剧院,虽然占地不到纽约市总面积0.1%,却创造了纽约10%的总产值。天猫红、京东白、华为黑、格力＂让世界爱上中国造＂……近年来,越来越多的中国品牌、中国面孔闪耀在巨大的曼哈顿...
关键词: 飞行汽车 福特汽车 40年代 20世纪 创办人 航空
乘坐飞机飞上蓝天早已不是什么新鲜事,但人们始终没有放弃对飞行汽车的探索。1917年,被称为＂飞行汽车之父＂的格·寇帝斯第一次展示了飞行汽车,虽然它并未能真正飞上天空,却引起了人们有关飞行汽车更多的想象。在20世纪40年代,随着汽车、航空等领域的发展,福特汽车创办人亨利·福特曾预言＂记住我的话,飞行汽车就要来了,你可能会笑,但它一定会来...
关键词: 市场竞争格局 防护 互联网公司 核心竞争力 顺风车 出租车 企业 资本
以美团为代表的一众互联网公司入局出行领域,使得网约车市场竞争格局又复杂起来。面对＂强势入侵＂的对手、纷繁复杂的竞争格局,滴滴出行将如何面对竞争？平台企业的核心竞争力又在哪里？那些涌入出行领域的资本们,又在图谋什么？美团打车的入局,让2018年的出行领域格外不平静。2018年3月21日,美团打车正式在上海上线;同时高德宣布进入顺风车领...
关键词: 万科企业股份有限公司 资本 资金来源 原则问题 颜色革命 独立董事 土地交易 合规性
宝万之争的根本不在于情怀问题和资本的原则问题上,而是在于资金来源的合规性、合法性,资金来源的杠杆性。万科企业股份有限公司独立董事刘姝威一篇名为《宝能的颜色革命》的文章,激起千层浪。文章再次质疑＂宝能采用资管计划所持有万科股票＂一事是否合规,并且详细阐述了宝能集团与华润置地的一桩土地交易。4月17日,万科A股以29.92元收盘。
关键词: 音乐营销 心理反应 生理反应 人的行为 消费者 女歌手 小提琴 厂商
音乐营销从刺激消费者的心理反应开始,渐而刺激生理反应,从而孵化出厂商想要的效果。音乐究竟通过怎样的方式在影响人的行为？在音乐营销中,人们又该做哪些正确的事？人未见,声先出,当谭维维随着舞台的旋转缓缓展露在观众面前,瞬间迎来了乐迷们的山呼海啸。刚被新晋英伦流行女歌手Anne-Marie用另类电子、小提琴弦乐、雷鬼、说唱等多种元素轰击过...
关键词: 携程 旅游行业 资本运作 社会责任感 消费关系 竞争对手 公司 最大化
当一个公司在战略上越来越成功,逐渐成为行业寡头之时,其另一面就开始显现：过度地追求利润的最大化,忽视消费者的权益,消费关系变得紧张,社会责任感缺失等问题便席卷而来。以＂鼠标＋水泥＂起家的携程,凭借着清晰的战略和强大的资本运作,虽然没有跻身BAT阵营中的第四级,但也没有被其中任何一家公司收编。通过一系列的资本运作,收购了艺龙,合并...
关键词: 好奇心 默克集团 家族企业 首席执行官 董事会主席 高分子材料 微观世界 科技进步
2018年,名满欧洲的老牌家族企业默克集团（Merck KGaA）年满350周岁,家族13代传人,默克集团执行董事会主席及首席执行官欧思明博士（Stefan Oschmann）思考的是,如何让默克走向下一个350年。＂一尺之棰,日取其半,万世不竭＂,如今的科技进步正从造桥架墚向肉眼不可及的微观世界演进,微生物学、纳米技术、高分子材料在改变人类的未来。未知宛如暗...
关键词: 创新领域 爱普生 企业 1968年 打印机 领导地位 制造领域 石英表
从全球第一块石英表、第一台小型电子打印机开始,爱普生进入喷墨、视觉、可穿戴设备和机器人四大创新领域,将＂省、小、精＂之术幻化于万千。客厅变身私人影院,酒吧投影灯可为来宾呈现一人一景的桌面,服装、配饰皆可私人定制,借助微信可直联打印机,机器人跳起了街舞……爱普生所造之物正在颠覆人们对世界的认知。1969年,日本精工推出表盘只有3厘...
关键词: 中国品牌 进化 产品同质化 商业品牌 品牌识别 品牌价值 品牌承诺 品牌体验
从商业品牌诞生以来,品牌的概念以及内涵一直在不断地变化与演进。我们通常会把到目前为止商业品牌的进化分成三个时代：从早期的以产品身份识别为主要目的的品牌识别时代;到产品同质化以后的以差异化的品牌承诺为特征的品牌价值时代;以及当下的全方位全接触点都要传递品牌为消费者创造价值的品牌体验时代。
关键词: 品牌经营 一类产品 门店 品牌定位 成功 生命
品牌这词有着丰富的内涵,如果一个成功的产品除了成熟的功能、合格的质量,再拥有一个鲜明的品牌的话,它的生命会大大的延长。通常当我们提及某品牌时,我们不仅在脑海里会出现该产品的特性,有时还会联想到一个人物、长相、品位,甚至于个性。所以当我们讨论不同品牌的同一类产品时往往会有不同的画面浮现,这就是品牌经营的结果。一个成功的品牌定...
关键词: 新城镇 企业运营 运动 环境适应能力 适应环境 资本 人才 水土
俗话说：＂一方水土养一方人＂。对于企业来说,一方水土对于企业运营,相比对一个人、一个家庭,影响可能更为深远。毕竟人类都还是具备一定的环境适应能力的。但是企业就不一样了。企业是人才和资本的集聚,人才是可迁移的,而资本是逐利的,人才和资本离开了,企业也就灭亡了。说实话,人才和资本,对于这一方水土是不具备适应性的;或者更正确地说,人...
关键词: 中国品牌 进化论 中国国务院 中国消费者 路径 策划 全球化竞争 引领作用
2017年5月10日是中国国务院批准设立＂中国品牌日＂的第一个庆典日。首次以官方身份而且是国务院级别提出设立＂中国品牌日＂,标志着＂发挥品牌引领作用＂上升到了前所未有的高度。事实上,品牌在引领消费决策、升级及全球化竞争中,发挥着非常重要的作用。中国改革开放40年,从最初产品短缺、供不应求,＂不在意＂品牌,到＂洋品牌＂在中国兴起,中国...
关键词: 吉利控股集团 中国品牌 技术创新 全球竞争 自信 外资限制 汽车行业 国家竞争力
李书福认为,＂品牌＂是一个国家竞争力和国际地位的核心体现。中国品牌的全面崛起,将是中国制造2025的最佳注脚。国家主席在不久前举办的海南博鳌论坛上宣布,中国将尽快放宽外资股比限制,特别是汽车行业外资限制。随后国家发改委相关负责人表示,通过5年过渡期,汽车行业将全部取消限制。一石激起千层浪!面对合资股比放开,吉利控股集团董事长李书...
关键词: 后工业时代 工业设计 厨房 华帝 装备制造业 美学 科技体制改革 人工智能
＂厨房后工业时代＂是华帝＂智尚生活＂品牌理念的延伸与解读,是人工智能战略、时尚战略的落地步骤。制造业是国民经济的支柱,尤其是高端制造更是上升到国家战略。十八大以来,国家对中国制造转型升级非常重视,分别从创新驱动发展、科技体制改革和振兴实体经济等方面进行系统部署。＂实现中国梦,装备制造业这个基础必须打牢。＂国家主席不止一次...
关键词: 李宁品牌 生活体验 体育装备 李宁公司 目标受众 销售业绩 提供商 广告语
李宁在成立25周年时,重新启用＂一切皆有可能＂的广告语,这代表李宁品牌的回归,标志着李宁公司由体育装备提供商向＂互联网＋运动生活体验＂提供商的战略转变。品牌的年轻化不仅仅是口号化的叫卖,也不是简单的告之这个品牌属于哪个人群,用品牌属于哪一个人群这种过于直白的方式区隔自己的目标受众,显得非常生硬和业余。经历了5年的蛰伏,2017年的...
关键词: 中国品牌 进化论 名片 青岛啤酒 文化 消费者 啤酒品牌 一个中国
青岛啤酒从1906年获得慕尼黑啤酒博览会金奖起航。百年后,青啤以高端质造行销全球100多个国家,再次证明青岛啤酒及中国品牌的价值。有一个中国啤酒品牌,每天有超过5000万次的怦然开启和快乐畅饮;平均1分钟,全球消费者饮用4万瓶;每年,全球消费者消费的该品牌啤酒瓶连起来,可绕地球119圈,地球往返月球7次。它就是青岛啤酒。
关键词: 宝洁 品牌 沐浴露 智 广告片 无厘头 邓超
可能这是一个＂最不正经＂的沐浴露。在B站,一群粉丝热衷于分享美国洗护界一哥欧仕派（Old Spice）脑洞清奇的视频。这个不务正业,脑洞开到飞起的黑叔叔凭着无所不能的男人味稳占男士沐浴品牌一哥的宝座。在中国,鬼马精灵的邓超为欧仕派拍摄了一部无厘头风格的广告片,瞬间放空了围观者的血槽。宝洁变了。
关键词: 服务 中国本土化 在线 市场贡献 互联网企业 规模效应 二八法则 业务拓展
民宿短租市场具有可观的潜力,房东和房客会集中聚集在头部房源多、服务好的平台,最终形成规模效应,二八法则越来越明显。2018年3月底,Airbnb过完了它十周岁的生日,也吹响了加速中国业务拓展的号角。顶着＂外国互联网企业难以在中国本土化成功＂的魔咒,Airbnb在2017年经历了改名、换帅、隐私被偷拍、CEO辞职等一系列风波。不过,2018年初Airbnb迎...
关键词: 手机厂商 小米 渠道运营 中国互联网 第三方机构 转型 数据显示 年销量
随着互联网红利的消失,原来严重依赖互联网的手机厂商,又该如何去进行品牌升级？虽然2017年小米的销量在迅速反弹,但是在第三方机构的最新数据显示,小米的销量虽然在上升,却没有跑过华为。第三方市场研究机构赛诺的2017年1～11月互联网手机销售排行数据显示,荣耀以5450万台销量、789亿元的销售额,超越小米,登顶中国互联网手机第一。排名第二的小...
关键词: 时尚品牌 品牌定位 品牌升级 议价能力 服装品牌 ci设计
服装品牌在面临品牌升级时通常有四类难点：品牌定位不清晰;企划能力跟不上品牌定位;品牌力弱,议价能力低;线上线下没有打通。日前,一则韩都衣舍将与Gucci设计总监合作的消息刷爆朋友圈。韩都衣舍方面并未正面回应《商学院》记者关于这则消息真伪的采访,但是这则消息所折射出的是韩都衣舍希望品牌升级的决心。在唯快不破的快时尚领域,中国本土快...
关键词: 梦想 自救 品牌运作 不合时宜 logo
魅族最大的错误并不是高端化,而是在不合时宜的时候去做低端的产品和低端的品牌运作,这让魅族失去了原有的品牌调性。直到现在,魅族官网上＂关于魅族＂一页的头图上,魅族大楼上的蓝色＂MEIZU＂LOGO仍然十分醒目,文案也还是＂从创立以来的一次次飞跃不仅是魅族人热爱追求的结果,更是梦想力量的体现＂。但那些在＂追求源于热爱＂的指引下成为魅族...
关键词: vr 失利 市场份额 智能手机 品牌定位 调整
品牌定位不是不能调整,但在调整的过程中,如何去消化客户心里的认知转化成本是道难题。4月10日,HTC被曝一季度营收暴跌44.1%。这一方面与其在智能手机市场份额仅为0.68%。新款旗舰手机U12仍未有关。另一方面,在被称为＂VR元年＂的2016年过去后,VR市场迟迟没有迎来爆发,HTC Vive尚未给HTC带来明显利润。
关键词: 阿里巴巴 中国国际电子商务中心 海外 品牌 用户市场 知识产权 文化差异
中国电商征战海外必须克服这几大问题：品牌知识产权、支付体系和物流成本及文化差异。中国电商巨头之争,海外战场或成为新风口。3月20日,阿里巴巴将向东南亚最大电商平台Lazada追加20亿美元投资。以进一步拓展快速增长的东南亚电商市场。4月12日,西班牙版京东Joybuy.es上线公测,该网站将主要面向西班牙市场,同时辐射拉美地区,服务全球极具潜力...
关键词: 社交 营销 电视媒体 传统媒体 报纸媒体 粉丝 新闻
当企业在社交媒体上拥有了足够规模的粉丝,粉丝营销也就变得顺理成章。和传统的电视媒体、报纸媒体相比,社交媒体才是最真实反映＂民意＂的地方,因为点击、转发和评论是衡量一个新闻和内容是否受关注的唯一指标。很多当天的新闻热点不是发自传统媒体,而是从社交媒体发酵后才被传统媒体关注。而这种有热点大事件的日子就是所谓的＂Big Day＂。
关键词: 东方美学 消费者心智 价值 国产品牌 2001年 化妆品公司 英文名
时光回溯到2001年,郑春影从沈阳来到上海,创立了伽蓝集团。《洛阳伽蓝记》中记载的伽蓝,乃花果蔚茂,芳草蔓合之地。它开满鲜花、布满芳草,充满着生命力和东方美学。伽蓝的英文名JALA在梵语中为＂水＂之意。作为一个化妆品公司,伽蓝集团JALA所取用的原料离不开水,伽蓝之名的灵感源自于此。寓意虽然美好,但当时的美妆市场却是异常残酷。如日中天的...
关键词: 中国品牌 粉丝 消费者 广告节 副秘书长 营销 国际
谁能玩好社交营销,尤其是粉丝间的裂变传播将决定着下一阶段的品牌生存。＂从初始阶段品牌告诉我它有什么,能给消费者带来什么,到现在品牌融入消费者的生活,与消费者互动、共创,历经40年的发展,中国品牌主对消费者的认知出现了质的跃迁。＂上海国际广告节执委会副秘书长季华敏如是说。但消费者有着天然屏蔽广告的行为。尽管广告满街,可究竟有多...
关键词: 中国历史 市场需求 美好生活 时间 蒋锡培 激发 向往
孔子说：四十而不惑。何为不惑？人到了40岁,才不迷惑。对于一个民族而言,40年却如白驹过隙。1978年~2018年这40年,是中国历史上前所未有的＂奇迹＂——实现了最大规模的经济和社会转型、高速的工业化发展和时间最久的GDP高增长。改革开放近40年的高速增长,原因是什么？北京大学国家发展研究院教授、BiMBA商学院院长陈春花在由《商学院》杂志、...
关键词: 网易 不易 不确定性 数字音乐 多资源 音乐人 虾 服务器
无论是争夺版权,还是培养新星,对内容的追逐本质,是为了能满足用户和平台资源的连接需求。在创造良好体验之外,商业诉求也将在更多资源联动中实现。但是,依靠大平台扶持而成名的音乐人能否实现愿望,仍充满不确定性。4月13日,鹿晗在京东发售的第二张实体专辑《ⅩⅩⅦ》一度让服务器宕机。截止到去年9月19日,＂ⅩⅩⅦ＂系列数字专辑总销售量破1000...
关键词: 松鼠 ip 文化基因 文化属性 网络平台 品牌 电视台 动画片
三只松鼠这个具有文化基因的品牌,正在将其构建的文化属性赋予到更多产业中。对于一家成立仅仅6年的零食电商平台,＂三只松鼠＂不但成为垂直电商平台中的佼佼者,其品牌也成为一个知名IP,以三只松鼠为主题的动画片目前已经开始在各大电视台和网络平台播出,松鼠小镇也已经在芜湖开建。未来,三只松鼠在IP衍生这条路上还能走多远,在三只松鼠首席品牌...
关键词: 中国品牌 消费者心智 竞争力提升 营销方式 中国企业 市场环境 成本中心 多样化
中国品牌的持续跃升是中国企业竞争力提升的体现。它体现出在多变的市场环境和激烈的竞争中,品牌营销方式需要更新迭代,并需要时刻与消费者同行,否则必将面临品牌黯淡的风险。如何让产品触达消费者,让品牌占领消费者心智,营销方式的多样化必不可少。营销不仅仅是销售导向,也可能成为企业的＂成本中心＂。
关键词: 经济背景 职场人 治愈 焦虑 去中心化 相互信任 输出方式 劳动者
核心观点：区块链技术的核心逻辑是相互信任地去中心化,也意味着未来的劳动者,可以通过更加自由的劳动输出方式,为多元化的价值观做出贡献。生有时是一场果敢的冒险。如今坊间关于冒险的最热讨论,纷纷关于区块链。按下那些神仙打架的欢腾暂且不表,如果说区块链对于职场有什么影响,我认为最显著的变化,也是和你我最密切相关的趋势,莫过于＂零工经...
关键词: 汽车制造企业 case 厂商利润 革命 汽车厂商 管理咨询业务 驾驶性能
未来,技术进步将逼迫汽车制造企业加速产品的迭代周期,汽车会像手机这样的IT设备一样,按年更新。＂汽车厂商今后如果再谈‘车主’,可能就真的落伍了。＂普华永道中国管理咨询业务合伙人金军对《商学院》记者说,过去汽车厂商聚焦的是汽车的购买者,随着自动驾驶、共享汽车、网联汽车的出现,人人都成为汽车的使用者,汽车厂商将更加关注使用者的体验...
关键词: 智能化 新能源 别克 定义 混合动力车 技术进步 概念车 suv
别克品牌未来的发展方向：持续为先进生活领创者创造＂移动自由＂的出行新体验。无论是插电式混合动力车别克VELITE 6,还是全球首次亮相的别克Enspire纯电动SUV概念车,坐进其中,用户都能深深体会到一次次的技术进步给人们的出行带来的美好体验。在别克电动化、网联化、智能化、共享化的战略之下,每一款＂别克蓝＂新能源家族车都是＂移动自由＂的...
关键词: 长安福特 销量 智能科技 福克斯 中级车 新车型 中国 车主
面对一跌再跌的销量,长安福特提出＂调整业务,重装上阵＂。2018年,长安福特期待通过一系列行动,重新回到合资车主流阵营之中,主打智能科技是路径之一。2018年4月10日,长安福特了旗下最新的中级车阵容,包括与欧洲同步的三厢和两箱版本的新一代福克斯、福克斯运动型ST-Line系列、福特福睿斯。这也是福特在2017年年底提出＂中国2025计划＂后首次重...
关键词: 中国第一汽车集团 谅解备忘录 股份公司 共享 盈利 合资合作 销售公司 数字化业务
目前ABB各家的动作都比较多,主要是应对Uber的一些预防性动作,但都是亏损。2018年,汽车圈围绕着＂CASE革命＂大事不断。近日,中国第一汽车集团有限公司、大众汽车股份公司和奥迪股份公司,在日内瓦签署两份未来合资合作谅解备忘录,即《成立一汽-奥迪销售公司的谅解备忘录》和《建立移动出行和更多的数字化业务相关服务新合资公司的谅解备忘录》。...
关键词: 新能源汽车 丰田 技术积累 快车道 经济危机 2009年 汽车制造 自然灾害
如今在汽车＂电动化＂发展的后半程中,丰田将有更广阔的前景。＂一场至关重要的战斗开始了——无关输赢,而是涉及生死存亡。＂丰田章男在一次公开演讲中说的这句话,不仅令丰田,也令全球诸多汽车制造巨头陷入了深思。2009年经济危机席卷全球,丰田章男临危受命执掌丰田,这期间无论是财务数据下滑还是地震海啸等自然灾害,丰田章男都带领着丰田度过...
关键词: 资金需求 盈利预测信息 预亏 资金回笼 媒体报道 营业收入 资金池
由于前期大部分的新兴车企很难依靠新车带来有效的资金回笼,只能靠现有资金池维持,则显得困难重重。盈利预计亏51亿元？融资150亿元依然不够烧？设计前卫、噱头十足、一时风光无限的蔚来居然缺钱了。近日,有媒体报道称蔚来汽车内部人士透露了一份盈利预测信息。根据这份预测,蔚来汽车计划今年实现整车3万辆的销量,营业收入114亿元,同时预计亏损5...
关键词: 战略投资 概念车 汽车 文章 投资观 公众 智能 奇瑞
观致不再是＂奇瑞的观致＂,而是变成了＂宝能的观致＂。2018年4月16日,观致汽车官方微信公众号文章称,观致汽车将于2018北京（国际）车展旗下5G智能电动轿跑概念车,这也是观致汽车在接受宝能集团战略投资后的首款车型。该文章还提到,＂观致汽车5G智能电动轿跑概念车将成为‘新观致’发展征程中的重要‘里程碑’＂。事实上,从2017年12月1日宝能投...
关键词: 休克 美国商务部 核心技术能力 中兴通讯 危机 爆发 上市公司
将核心技术能力的获得寄希望于外部,是一种投机主义的体现。中兴通讯正陷入一场危局。美国当地时间2018年4月16日,美国商务部网站公告,7年内禁止美国企业向中兴通讯出口任何零部件、商品、软件和技术。公告称,中兴通讯违反了2017年与美国政府达成的和解协议。4月17日,上市公司中兴通讯（000063.SZ）全天停牌,相关通信类上市公司亦全线暴跌。4月2...
关键词: 修养 服务员 女士 男士 点菜 士气 茶
前几日的饭局上某女士吐槽了相亲时遭遇的一位男士。这位男士不仅点菜时候从来没问过她的喜好,而且从头到尾一直在滔滔不绝地吹嘘自己的辉煌家世。每当这位女士开口说了几句话,对方马上就会面带微笑,和蔼地说道,＂嗯,你说得很有道理。＂然后他又开始自顾自地讲起来。席间一道菜上晚了,这位男士气得差点把茶水泼在服务员身上,可是服务员走后,他马...
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