关键词：自有品牌 品牌再造 品牌形象 品牌策略 

摘要：目的本文从自有品牌的角度出发,旨在探究品牌再造设计过程中,自有品牌文化信息传达的有效方法。方法 基于自有品牌销售特性,引入品牌再造概念,进而提出百雀羚品牌的品牌再造方法。结论 本文以“百雀羚”品牌为例,从品牌理念、品牌定位、品牌的商业地位与重要性解析品牌面临的问题,并提出品牌再造应加强背书品牌的品牌认同感、信任感与安全感,重视用户互动和用户分享,注重产品与服务。

商业故事杂志要求:

{1}注释：对文章中特定内容（引用数据、观点和结论）加以说明，在行文的右上角采用①②③……顺序标出，使用页下注，每页顺序编码。

{2}论点鲜明，论据可靠，逻辑清晰、文字精炼。

{3}请在稿件上写明真实姓名、出生年月、工作单位、职称（务）、联系电话、通讯地址、邮政编码，以便联系，发表署名听便。

{4}如果论文是科研项目成果，应在首页脚注中注明。脚注应全文连续编号。

{5}引征应能体现所援用文献、资料等的信息特点，能（1）与其他文献、资料等相区别；（2）能说明该文献、资料等的相关来源，方便读者查找。

注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社