关键词：品牌价值 公司价值 换手率 

摘要：品牌作为公司的无形资产,对公司价值具有重要作用,尤其是当前互联网文化企业大量涌现的大背景下。公司品牌能否发挥其品牌效应从而促进其在资本市场上的价值提升,品牌价值对公司价值具体存在怎样的影响等问题还缺少相关研究。文章采用2011—2015年世界品牌实验室公布的公司品牌价值评估值作为品牌价值数据,通过锐思金融数据库和国泰安数据库下载、整理得到换手率、公司价值以及其他控制变量的452个样本数据进行了实证研究。结果表明,品牌价值对公司价值具有重要影响,能够正向影响企业价值。公司品牌价值与资本市场上公司股票换手率显著负相关,这种作用反映在投资者的投资行为方面往往会表现为较低的换手率。公司品牌价值通过市场资本化过程能够实现其从无形资产到公司价值的转变,从而提升公司价值。

商业会计杂志要求:

{1}基金项目：获得国家基金资助和省部级科研项目的文章请在正文后注明基金项目名称及编号，按项目证明文字材料标示清楚。

{2}多作者稿署名时须征得其他作者同意，排好先后次序，接“拟用通知”后不再改动。

{3}图表中第一次出现的缩写词或样品代号应在图注或表注中给出全称或解释.图表应紧随其在正文中出现的段落之后或之前,不可为了放置图表而用换行强行断开段落内文字,也不要集中将图表排在正文之后。

{4}注释是作者对标题或正文中某一特定内容的解释或补充说明，须放置在当页页脚，注释序号与文中指示序号相一致，一律用①、②……标注。

{5}正文中各级标题一律用中文数字连续编号，一级标题编号为“一”“二”，二级标题编号为“（一）”“（二）”。

注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社