关键词：市场营销学 理论性 实用性 

摘要：市场营销学是一门与市场营销实践紧密联系的、与时俱进的应用型学科。市场营销学教材借鉴西方市场营销学家的最新研究成果，紧扣企业营销实践发展的脉搏，兼顾专业教育和职业教育共同的优点，突出技能训练，很好地将理论性与实用性特点结合起来，对于培养了社会主义市场经济发展所需实用人才具有重要作用。同时，对于我国企业开拓国际、国内两个市场，提高企业市场竞争力，也具有一定的指导作用。

注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社