关键词：隐性广告 aidma 效果评估模型 构建 

摘要：目前，隐性广告这种广告形式已得到广大广告主和广告公司的青睐，它的传播方式和传播效果也得到了普遍的认可，在竞争日益激烈的市场环境中，这一具有天然亲和力和隐蔽性的广告模式越来越受到重视。在AIDMA模式的基础上构建一个评估隐性广告效果的模型，该模型可为企业有效地评估隐性广告效果、合理地实施隐性广告提供了理论依据和实践指导。同时可以更好的评估隐性广告的效果，指导隐性广告的实施。

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