关键词：高校体育赛事 市场化运作 pest模型 优化对策 

摘要：高校体育赛事是提升学生身体素质、丰富校园文化、促进体育产业发展的重要窗口。运用文献资料和问卷调查等方法,通过PEST模型系统分析高校体育赛事运作的政治、经济、社会、技术宏观环境背景,应用因子分析深入阐释高校体育赛事运作的基本保障、社会主体、市场主体影响因素,进而提出宏观环境导向下高校体育赛事运作的优化对策：改善管理体制,丰富赛事供给方式;规范管理流程,提高赛事组织质量;加强平台建设,提升赛事的保障水平;引进智能技术,优化赛事的运作方式。

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