关键词：品牌意识 产品设计 日用陶瓷 计划经济 市场经济 

摘要：一、品牌意识 品牌意识，是指人对于品牌的意识，即品牌这一概念作用于人脑所产生的一系列的观念，看法。这其中既包括消费者对品牌的认识和定位，也包括设计者、生产者自身对品牌的认识和定位。长期以来，国内对于品牌并没有一个清晰的概念，在计划经济时代，人们想到品牌，首先想到的是当时流行的说法“省优”、“部优”，之后随着我国从计划经济向市场经济的转变，又出现了“中国名牌”的提法.

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