关键词：市场营销 全球化 竞争导向 网络营销 整合营销 

摘要：21世纪，以市场全球化化、网络化、知识经济、高新科技为表征，以满足消费者的需求为核心的新经济正以势不可挡的趋势迅速发展，给市场营销带来新的机遇和挑战。我国企业只有认识、把握和顺应宏观环境的变化趋势，不断对传统营销在观念、战略、管理、人才等方面进行创新，趋利避害，才能在激烈的市场竞争中求得生存和发展。

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