关键词：胶东 民间手工艺 生产性保护 品牌化战略 

摘要：品牌化是民间手工艺发展的有效手段。当前,工业化的飞速发展、生活方式的转变以及文化自信的缺失等,都使得民间手工艺遭受重创。本文在生产性保护视角下,分析胶东民间手工艺的发展现状,探讨品牌化运营的意义及其路径,以期让胶东民间手工艺在活态的保护与传承中得到创新性的发展。

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