关键词：品牌延伸策略 品牌效应 新产品 消费者 品牌形象 

摘要：从1990年起,娃哈哈进行品牌延伸,推出了果奶、八宝粥、平安感冒液、纯净水等系列产品,1997年总销售额超过20亿元,纯净水超过8亿元,八宝粥超过了1亿元。经过10年的发展,娃哈哈由一个校办企业发展为位居中国500强的大企业,2006年,娃哈哈销售额达到190亿元。但雪佛莱也正因为将生产线扩大至卡车、赛车后,福特汽车则乘虚而坐上了第一品牌的宝座。成也"延伸",败也"延伸"。关于品牌延伸众说纷纭。下面就分别从三个方面,谈谈品牌延伸策略。

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