关键词：竞争力 营销竞争力 评价体系 评价指标 

摘要：本文从企业营销竞争力的内涵及重要性入手，在理清营销竞争力评价目的及评价目标的基础上，评述了一些典型评价体系．指出了其缺陷。基于系统评价学q-指标体系的构建原理，本文指出，应从营销效果、营销行为、营销系统素质三个角度分别提出营销竞争力评价指标体系，以实现企业营销竞争力评价的评价目标和评价目的。

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